La saison a commencé pour les fruits Metis®, issus d'un croisement naturel entre prunes et abricots. Les premiers fruits espagnols sont disponibles depuis la première semaine de juin. L'offre sera ensuite complétée par la production italienne en juillet et par des fruits français à partir du début août, et devrait durer jusqu'au mois de novembre.
« Après une récolte affectée par les défis climatiques de 2018, la saison 2019 promet d'être juteuse ! », Déclare Camille Herouard, chef de produit chez Métis® . « Les conditions météorologiques favorables ont permis une floraison abondante, signe d'un bon rendement à venir. Cette année, les volumes devraient atteindre 8 000 tonnes, contre à peine 4000 l'année dernière ».
L'objectif de Métis® est d'atteindre les 12 000 tonnes en 2022. La zone en expansion s'élève à 405 hectares en Espagne, en Italie et en France. La production hors saison sera bientôt étendue en collaboration avec l'Afrique du Sud.
Selon les sélectionneurs, ces nouveaux fruits sont fermes, juteux et présentent un parfait équilibre entre douceur et acidité. Metis® présente aujourd’hui 4 univers au sein de sa gamme, dotés chacun de caractéristiques et de personnalités uniques, regroupés en fonction de la couleur de leur peau et de la chair ; un cinquième segment devrait bientôt voir le jour :
• Safari Star : « l’aventurier », à la peau tachetée et à la chair rose délicate.
• Oxy Solar : « la beauté », avec un violet foncé à l'extérieur et un violet profond à l'intérieur.
• Dark Moon : « le rebelle ». Sa peau a un violet encore plus intense révélant une chair orange tendre.
• Sunset Sky : « le passionné », avec son enveloppe rouge et sa chair jaune éclatant.
« Face à une offre riche et diversifiée, ces 4 identités permettent non seulement d'incarner chacun des segments afin d'établir et de véhiculer les valeurs de la marque, mais aussi de simplifier l'offre en permettant l'identification immédiate des différents univers de ce Nouveau Monde de Fruits. Cette stratégie de contenu est une occasion unique d'infuser les fruits Metis® de la personnalité qui convient le mieux à leurs propriétés organoleptiques, grâce à la narration utilisée dans la campagne de lancement. Une véritable invitation à explorer la diversité des saveurs, le partage et les combinaisons ! », souligne le chef de produit.
« Metis® est une marque qui reste à découvrir par les consommateurs. Rien n'a encore été fait donc tout est possible. Grâce à un ton décalé et acidulé, nous allons créer un buzz et séduire un public toujours plus nombreux. Avec une campagne 100 % « première fois », nous encouragerons les consommateurs à expérimenter et à mélanger les saveurs et les couleurs, afin de se régaler d'un monde de plaisirs et de plaisirs partagés », ajoute Camille Herouard.
Cette année, la campagne de lancement repose sur la mise en place d'une ligne éditoriale dédiée sur les réseaux sociaux, notamment sur Facebook et Instagram. Le concept « première fois » est également soutenu par un jeu grand public qui aidera à dynamiser le département des fruits et à créer un intérêt pour les magasins. Enfin, une nouvelle ligne d’emballage attirera l’attention dans les magasins et établira l’identité de la marque auprès du grand public et des professionnels du secteur.
Pour plus d'informations :
Camille HEROUARD
Metis®
Tél. : +33 (0)4 90 16 46 13
[email protected]
www.metis-fruits.com/es/la-marca-metis.html