La saison 2019-2010 promet d'être encore plus rentable pour l'Honeycrunch que l'an dernier. Selon Arnaud de Puineuf, directeur marketing du licencié européen Pomanjou, le volume de récolte devrait augmenter d'environ 3 000 tonnes de pommes. Cela correspond à une augmentation de 20 % et à un volume total d'environ 18 000 tonnes pour la nouvelle saison. A partir de la semaine 37, les nouvelles pommes seront largement disponibles dans le pays ; ainsi, l'Honeycrunch se classe parmi les premières pommes sur les marchés.
« Compte tenu des nuits glaciales au printemps et de l'été plutôt sec, nous sommes d'autant plus heureux de cette récolte record », déclare Arnaud de Puineuf. « Les récoltes se déroulent actuellement à plein régime et nous attendons une récolte particulièrement aromatique et avec des pommes grosses et croquantes. » La croissance actuelle doit se poursuivre à l'avenir, étant donné une demande sans cesse croissante. A cette fin, l'entreprise continuera de se concentrer sur l'expansion continue des surfaces de culture et sur des campagnes de promotion ciblées dans le commerce de détail.
Parallèlement, une innovation relative à l'emballage de l'Honeycrunch est en train de se développer : Pomanjou prévoit de remplacer progressivement l'emballage actuel par des barquettes 100 % carton recyclable à l'avenir. Plus de 80 producteurs qui respectent les directives des « vergers écoresponsables » (plantations fruitières respectueuses de l'environnement) cultivent actuellement cette pomme sur environ 400 hectares en Allemagne et en France. Les récoltes sont en cours depuis la fin du mois d'août.
Le potentiel nouvel emballage. Photo : Honeycrunch
Dégustations dans des cinémas sélectionnés et sur le marché
Afin de promouvoir les ventes au détail, Pomanjou organise à nouveau cette saison de nombreuses journées de dégustation au cours desquelles les consommateurs peuvent constater par eux-mêmes le goût et le croquant des pommes. L'expérience a montré que l'entreprise peut doubler ses ventes de pommes Honeycrunch pendant la période promotionnelle. Dans le même temps, une loterie est organisée dans les salles de cinéma : dans quatre villes (Düsseldorf, Nuremberg, Hambourg et Munich), les cinéphiles peuvent se mettre à l'aise dès le mois d'octobre dans un « Honeycrunch Lounge » pour goûter les pommes Honeycrunch et participer à la loterie pour essayer de gagner le gros lot.
Dans le jeu spécialement programmé pour la saison, les participants ramassent des pommes et doivent éviter les « grosses dents » comme celles des requins et des vampires. La personne détenant le score record dans toute l'Allemagne reçoit un prix. Dans le même temps, 80 jours de dégustation sur les marchés proches des cinémas ainsi que des publicités Facebook affichées localement augmenteront encore la visibilité de l'Honeycrunch auprès des consommateurs. L'ensemble de la campagne promotionnelle se déroule sous le slogan « Lust auf Leben, Biss für Biss » (Profiter de la vie, bouchée par bouchée). Le contact pour les revendeurs est Arnaud de Puineuf (joignable à l'adresse : arnaud.depuineuf@pomanjou.fr).
A propos de l'Honeycrunch
Les caractéristiques de la pomme Honeycrunch bicolore sont son arôme fruité, sa chair croquante et juteuse, son oxydation lente et une combinaison équilibrée de douceur et d'acidité. Les droits exclusifs de commercialisation et de distribution en Europe sont détenus par Pomanjou International SAS d'Angers, France.
Source : Food-Monitor