Avec un chiffre d'affaires d'environ 1 milliard d'euros et des projections visant à doubler ce chiffre d'ici 2025, la société espagnole AM FRESH Group est le leader mondial de l'agroalimentaire et de l'agriscience des agrumes et des raisins de table, en plus des segments en croissance comme les fruits exotiques, les super aliments et les fleurs.
FreshPlaza a interviewé Mateu Chilet, Responsable Business Development de Genesis Innovation Group et Patrícia Sagarmínaga, Responsable Marketing & Communications chez AM FRESH Group à Càrcer, dans la province de Valence.
La société, qui a récemment changé son identité visuelle passant d'AMC Fresh Group à AM FRESH Group, a créé un nouveau site Internet www.amfresh.com visant à projeter une vision globale du groupe et à renforcer son expansion internationale. Le changement d'image de marque comprend également l'unification de ses unités commerciales mondiales qui opèrent désormais sous l'égide d'AM FRESH. L'entreprise compte plus de 85 ans d'expérience, est présente dans plus de 50 pays et compte 5 700 employés.
Champs expérimentaux d'AM Fresh à Càrcer, Valence.
« La clé de notre succès, qui est également ce qui nous distingue, réside dans notre modèle intégré verticalement, à la pointe de l'innovation et du développement variétal grâce à la biotechnologie appliquée », explique Patricia Sagarminaga, Directrice Marketing & Communication d'AM FRESH Group. C'est l'un des moteurs de la croissance de cette société qui développe de nouvelles variétés par hybridation naturelle, fruit de ses propres programmes de développement variétal pour les agrumes, les grenades et les fruits exotiques (Genesis Innovation Group) et les raisins de table (SNFL, Special New Fruit Licensing) et qui possède déjà plus de 100 variétés sous licence.
« Avec Genesis Innovation Group, nous avons développé un réseau international d'entreprises hautement spécialisées qui gèrent de nouvelles variétés protégées dans le monde entier. Notre mission d'entreprise est de réunir les meilleurs sélectionneurs et producteurs pour promouvoir la consommation de fruits avec une offre fraîche, distinctive et de qualité », explique Mateu Chilet, responsable Business Development.
Champs expérimentaux d'AM Fresh à Càrcer, Valence.
L'entreprise pratique l'agriculture extensive et la commercialisation d'aliments frais pour servir les consommateurs et les détaillants partout dans le monde. La société dispose d'une plate-forme spécialisée Consumer Insights, FRESCO™, qui se concentre sur le comportement des consommateurs, en détectant et en analysant les tendances changeantes de consommation pour identifier de nouvelles opportunités de marché.
AM FRESH souligne l'importance de son expansion géographique en Asie ainsi que la consolidation de ses opérations commerciales en Amérique du Nord comme un des principaux leviers stratégiques du groupe. De plus, de nouveaux partenariats à long terme avec des détaillants stratégiques sur différents marchés, le lancement de nouvelles variétés qui sont le résultat de 25 ans de recherche en biotechnologie appliquée, ainsi que l'entrée dans de nouvelles catégories d'aliments frais constituent cette ambition de croissance de la société.
TESCO, Marks & Spencer, Sainsbury's, El Corte Ingles, EDEKA figurent parmi les principaux partenaires commerciaux de son portefeuille, en plus d'un contrat à long terme avec Walmart pour la commercialisation exclusive de nouvelles variétés brevetées de raisins de table développées et conçues pour le détaillant par hybridation naturelle sous la direction de SNFL.
« Notre plus grande différence réside peut-être dans le fait d'avoir réussi à mondialiser nos activités tout en travaillant avec des sélectionneurs prestigieux, des leaders de l'industrie agricole et de grandes chaînes de supermarchés du monde entier. Grâce à cela, nous sommes particulièrement bien placés pour comprendre les besoins des producteurs et les tendances du marché dans chaque pays, ce qui nous permet de sélectionner et de promouvoir efficacement les variétés commercialisées sur chaque territoire », ajoute Mateu.
Les marchés asiatique et américain à l'honneur
Alors qu'AM FRESH approvisionne de nombreux pays dans le monde, l'Asie et les États-Unis sont actuellement au centre de l'attention.
« Les opportunités en Asie sont primordiales. Notre ambition est d'augmenter nos ventes de raisins sans pépins et d'agrumes dans plusieurs pays d'Asie où nous pensons disposer d'avantages concurrentiels significatifs et pouvoir augmenter nos ventes grâce à notre offre différenciée », conclut Patricia. La création de sa nouvelle marque colorée LOCO™ pour les marchés asiatiques ainsi que d'autres marques bientôt lancées par l'entreprise en est un exemple.
Pour plus d'informations :
Patricia Sagarmínaga
AM FRESH Group
Tél. : +34 961 801402
patricia.sagarminaga@amfresh.com
www.amfresh.com
Mateu Chilet
Citrus Genesis Innovation
Tél. :+34 659 10 49 97
mchilet@citrusgenesis.com
http://www.citrusgenesis.com/