La campagne des agrumes en Espagne a pris un virage à 180 degrés par rapport à l'année dernière, année durant laquelle il y avait une surproduction et une qualité insatisfaisante en raison des précipitations excessives, ce qui avait alors provoqué une chute de la demande et une stagnation des ventes, ramenant les prix à des niveaux record.
« Le pire qui puisse arriver au secteur s'est malheureusement produit. Il semble que la campagne de cette année sera radicalement différente de la précédente », déclare Xavi Nolla, directeur général de Naranjas Torres, une entreprise familiale de troisième génération qui commercialise la marque Torres.
De gauche à droite, Pepe Torres et Xavi Nolla, sur leur stand lors de la dernière édition du Fruit Attraction.
« Les prix sont plus élevés sur le terrain en raison de la baisse de la production, estimée à 30 % pour les clémentines et à environ 10 % pour les oranges. Je crois cependant qu'une campagne comme celle-ci est meilleure pour tout le monde que la précédente. Bien que les oranges aient été plus à l'honneur l'an dernier, cette année sera sans aucun doute l'année de la clémentine », explique Xavi Nolla.
« Bien qu'il soit encore trop tôt pour parler des résultats d'une campagne qui dure douze mois alors que seulement deux mois se sont écoulés, il semble que la variété Clémenules sera disponible pour une période un peu plus courte et sera remplacée plus tôt par la Clemenvilla. Il est encore trop tôt pour parler des autres variétés. »
L'entreprise basée à Castellón, dont la marque connaît un grand succès en Espagne, consacre 90 % de ses ventes au marché intérieur, bien qu'elle exporte également sous sa marque dans d'autres pays européens. Implantée à Almenara, elle atteint les marchés à travers ses succursales de Barcelone, Bilbao, Madrid et Saragosse et sera bientôt présente sur le nouveau et innovant Biomarket, qui ouvrira l'année prochaine dans la capitale catalane, à Mercabarna.
Avec trois générations derrière elle, la marque Torres jouit d'une grande réputation en Espagne. Les produits les plus importants commercialisés par Naranjas Torres sont les agrumes, principalement les oranges et les clémentines. « Nous nous diversifions avec d'autres produits, comme les kakis, les citrons, les pamplemousses, les fraises ou les raisins de table, en profitant de la réputation de notre marque en Espagne. Nous nous différencions en offrant d'autres marques de garantie et de confiance à nos clients, en plus de la nôtre ».
Xavi, qui a une grande expérience dans le secteur, travaille chez Naranjas Torres depuis 4 ans. « J'ai été directeur adjoint pendant deux ans sous la direction de Fernando González, qui m'a transmis la philosophie et le savoir-faire de l'entreprise. Au cours des deux dernières années, j'ai dirigé une grande équipe professionnelle qui s'assure que notre marque continue à jouir de la confiance du consommateur final ».
« Notre philosophie est de travailler avec des produits nationaux. Quand les campagnes prennent fin nous importons d'autres origines afin de maintenir la marque sur le marché toute l'année. »
Lancement de la marque TORRES BIO
« L'Espagne est le plus grand producteur de fruits et légumes biologiques d'Europe. La consommation en Espagne se consolide fortement et c'est pourquoi nous venons de lancer notre nouvelle marque TORRES BIO. »
« Nous misons sur les produits biologiques pour répondre aux exigences du nouveau consommateur, tout en restant fidèles à la philosophie de notre marque. Nous vivons dans un monde en évolution rapide. Allier tradition et innovation, tout en conservant la saveur, est notre principal objectif, mais sans oublier les valeurs de nos grands-parents. Nous avançons dans un environnement différent, avec de nouveaux défis pour notre marque Torres afin de survivre génération après génération », déclare Xavi Nolla.
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Xavi Nolla
Naranjas Torres
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xnolla@naranjastorres.com
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