Zespri, le leader mondial de la commercialisation de kiwis, a dévoilé son premier nouveau design en 22 ans d'histoire, avec une image de marque actualisée qui offre à l'entreprise une base solide pour poursuivre sa récente croissance.
Avec un chiffre d'affaires de 3,14 milliards de dollars en 2018/19, Zespri continue de progresser de manière remarquable vers son objectif d'atteindre 4,5 milliards de dollars de ventes d'ici 2025. Notamment grâce à l'engagement de ses 2 800 producteurs néo-zélandais et de ses 1 500 producteurs offshore à cultiver des
kiwis de qualité premium.
Dévoilée lors du plus grand événement mondial de produits frais (Berlin Fruit Logistica), la nouvelle image de marque reflète mieux l'objectif de l'entreprise, qui est d'aider les personnes, les communautés et l'environnement à se développer grâce à la qualité du kiwi.
Cette refonte comprend une nouvelle vision de la marque, un nouveau slogan et une nouvelle identité visuelle qui capture l'explosion de saveurs ressentie par les consommateurs qui dégustent un kiwi Zespri.
Nathan Flowerday, Linda Mills, Daniel Mathieson et Jiunn Shih
Jiunn Shih, Chief Growth Officer, explique que l'industrie néo-zélandaise du kiwi a beaucoup investi dans le développement de la marque Zespri et que ce renouvellement a été conçu pour repositionner l'entreprise en vue de sa prochaine phase de croissance.
« Nous constatons que les consommateurs prennent aujourd'hui des décisions d'achat plus réfléchies et recherchent des marques qui ont un but et un ensemble de valeurs auxquels ils peuvent s'identifier
personnellement. »
« Nous sommes fiers de notre objectif et de nos valeurs, y compris de notre rôle de kaitiaki (qui signifie « gardiens » en maori néo-zélandais) pour les générations futures. Les consommateurs peuvent donc s'attendre à ce que notre identité visuelle renouvelée en témoigne de plus en plus. »
Selon M. Shih, la refonte a été un long processus, qui a notamment consisté à étudier comment Zespri pourrait mieux se connecter émotionnellement avec les consommateurs et construire une identité de marque plus forte et plus intuitive.
« Nous sommes persuadés que notre nouvelle image de marque trouvera un écho non seulement auprès de nos fidèles clients, mais qu'elle suscitera également, l'intérêt de nouveaux consommateurs. Cela contribuera à différencier Zespri sur le marché des produits frais et nous permettra de continuer à accroître notre part de marché face à celle des fruits au global ».
Les clients et les consommateurs verront un logo Zespri revisité avec l'utilisation d'un éventail vert, inspiré par la coupe transversale éclatante d'un kiwi avec différentes nuances de reflets verts, et notre marque en rouge, reflétant l'énergie et le dynamisme de la marque Zespri.
Après avoir travaillé intensivement avec certaines des plus grandes agences d'études de marché au monde sur le développement et la validation de la nouvelle orientation de la marque, Zespri a été ravie de constater qu'au cours des tests, le nouveau logo a été clairement reconnu par les consommateurs habituels de Zespri, plus enclins à choisir Zespri.
Selon M. Shih, la nouvelle marque reconnaît également le fait que les consommateurs sont de plus en plus soucieux de leur santé et recherchent des idées d'en-cas sains, savoureux et naturels.
« Les kiwis Zespri font non seulement partie des fruits les plus nutritifs au monde, mais ils ont aussi un goût exquis, ce qui permet aux consommateurs de faire le meilleur choix en optant pour une collation à la fois saine et délicieuse ».
« Et pour souligner l'importance d'être en bonne santé, nous avons introduit une nouvelle signature de marque, qui donne à nos consommateurs le pouvoir de ‘make your healthy irresistible’ (« Donne vie à ton côté healthy ») ».
La nouvelle image de marque sera progressivement déployée sur les emballages et les supports de Zespri et entrera sur les marchés à partir de mai 2020. Zespri devrait consacrer en 2020 le plus gros investissement jamais réalisé dans le domaine du marketing afin de garantir un fort impact de la marque et de toucher le plus grand nombre de consommateurs possible.
Les recettes d'exploitation de l'entreprise ont atteint pour la première fois 3 milliards de dollars. De plus, Zespri annonce fin 2019, la commercialisation d’une nouvelle variété de kiwi rouge qui jouera un
rôle important pour attirer encore plus de consommateurs dans la catégorie des kiwis. La société organisera également sa propre conférence sur le secteur - Momentum 2020 : Standing Up and Standing Out - la semaine prochaine en Nouvelle-Zélande, qui présentera la façon dont Zespri se transforme dans un environnement en constante évolution.
« C'est une période vraiment passionnante pour Zespri et notre industrie, en raison de la forte croissance et de la demande mondiale croissante de produits nutritifs comme nos kiwis Zespri. »
« Nous sommes impatients de partager notre nouvelle image avec les producteurs et les consommateurs, et nous nous réjouissons d’aider encore plus de personnes, de communautés et l’environnement dans le monde entier à se développer dans les années à venir grâce à la qualité des kiwis », déclare M. Shih.
Pour plus d'informations :
Zespri
Rachel Lynch
rachel.lynch@zespri.com