Cette année encore, il fut possible de retrouver l’ANPP au salon de l’Agriculture qui s’est tenu la semaine dernière à Paris. Depuis trois ans, l’objectif reste le même : faire connaître le label « Vergers Ecoresponsables » au grand public. « Nous avons vraiment privilégié la mise en avant du label en plus de celle des produits. C’est un choix que nous avons fait, mettre tous nos moyens de communication sur le développement de la notoriété du label », explique Sandrine Gaborieau, responsable marketing et communication de l’ANPP.
Des efforts qui ont payé puisque cette année, 20 à 30 % des visiteurs interrogés au salon connaissaient le label Vergers Ecoresponsables, lorsqu’il demeurait inconnu à la plupart d’entre eux la première année. « Nous sommes très satisfaits des retombées du salon et de toutes les opérations marketing mises en œuvre comme Vergers Ouverts dans le but de faire connaître le label. Mais nous avons encore une belle marge de progression et je pense qu’il serait nécessaire de continuer encore deux à trois années supplémentaires dans cette stratégie », explique Sandrine.
Des animations visant à communiquer sur la filière
Sur le stand d’environ 100 m², un verger a été reconstitué permettant ainsi aux visiteurs de s’immerger dans le cycle de vie d’une pomme au fil des saisons. Beaucoup d’animations à destination du grand public - des quiz, des dégustations, des recettes concoctées par un chef et des ateliers animés par une diététicienne - ont donc été imaginées pour informer le consommateur. « L’important était que les gens qui venaient sur le stand passent un bon moment. Voilà pourquoi nous avions entre autres fait appel à un comédien particulièrement drôle qui a animé le stand toute la durée du salon ».
La pomme et la poire du jour, un concept très apprécié
Chaque jour, une ou deux pommes/poires ont été mises à l’honneur en tant que pomme/poire du jour. Ainsi, les visiteurs ont pu déguster Lolipop®, l'AOP Pomme du Limousin, Antarès®, Sweet Sensation®, Jazz®, Angys®, Ariane® et Tentation®. « Les entreprises aiment particulièrement cet espace. C’est une opportunité pour eux d’avoir un contact avec le grand public. Cette année, une dizaine de pommes/poires ont été présentées, alors que nous avions commencé en 2018 avec trois variétés », explique Sandrine.
Des échanges de qualité
Même si certains visiteurs étaient plus intéressés par les dégustations que les explications, l’ANPP a cherché avant tout à avoir des contacts de qualité afin d’informer au mieux sur ce qu’implique le label : « Les questions qui reviennent le plus souvent sont celles de jardiniers amateurs qui souhaitent bénéficier de conseils pour la taille de leurs pommiers. Beaucoup de visiteurs ont aussi manifesté de la curiosité pour les variétés présentées. D’autres étaient ravis de découvrir des astuces pour cuisiner les pommes et les poires. Au final, nous avons eu très peu de questions sur les pesticides et leur utilisation ».
Pour Sandrine, ce salon n’est pas uniquement l’occasion de rencontrer les consommateurs : « Le SIA a beau être destiné au grand public, il se passe beaucoup au niveau professionnel. C’est également pour nous l’occasion de rencontrer nos partenaires et de nous rendre visibles auprès des institutions politiques et de la presse. Nous avons également participé à la chaîne du don organisée par Solaal. Au final, même si l’annonce le samedi après-midi de la fermeture prématurée du salon à cause du coronavirus a été un peu brutale, ce fut pour nous une très bonne édition ».
Pour plus d’informations :
Sandrine Gaborieau
Association Nationale Pommes Poires (ANPP)
Tél. : +33 (0) 5 62 72 44 49
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