« Nous sommes très satisfaits des résultats de l’enquête visant à évaluer la notoriété et le niveau de compréhension du label Vergers Ecoresponsables », annonce Sandrine Gaborieau, Responsable Marketing et Communication de l’ANPP. En effet, les résultats de l’enquête réalisée par OpinionWay en mars 2020, indiquent que sur un échantillon représentatif de la population française de 1000 personnes, 28 % d’entre elles connaissent le label Vergers écoresponsables. L’année dernière, la même enquête avait abouti à un résultat de 22 %, 18 % en 2018 et 13 % en 2017. « Nous notons donc une belle courbe de progression en peu de temps avec une hausse de 6 points en 1 an, ce qui est très satisfaisant compte tenu des moyens relativement limités que nous avons ».
Une notoriété en augmentation grâce aux campagnes publicitaires digitales et à la visibilité en magasin
Selon Sandrine, cette réussite serait liée à différents facteurs : « Nous nous sommes rendus visibles grâce aux campagnes de parrainage diffusées à la télévision sur France 2, France 3 et France 5, par le biais de bandes d’annonces ainsi que sur le digital pour les programmes visionnés en replay. Ce qui nous permet d’être présents de façon diversifiée et de toucher un plus large public. Nous avons aussi bénéficié des campagnes effectuées par Mc Donald’s, qui a communiqué très régulièrement en fin d’année à hauteur d’une semaine par mois sur le Happy Meal et le sachet P’tite Pomme qu’il contient. A cela s’ajoute bien entendu la visibilité en magasin, grâce aux partenariats que nous avons créés avec les enseignes de la grande distribution ».
Ainsi, 30 % des personnes interrogées connaissent le label grâce à des campagnes publicitaires à la télévision et 49 % d’entre elles grâce à la visibilité en magasin.
Un label instinctivement bien compris
Via cette enquête, un certain nombre de questions ont également été posées en ce qui concerne la compréhension du label. Selon Sandrine, en plus d’être stable dans le temps, elle est plutôt bonne : « Nous avons un label qui est très bien compris, évoquant des fruits moins traités pour 78 % des personnes, cultivés dans le respect de l’environnement pour 82 % d’entre elles, un engagement des producteurs pour 85 %, un gage de qualité pour 78 %, un label rassurant sur les méthodes de production pour 78 % également, dans lequel on a confiance à 73 % et qui donne envie de privilégier les fruits impliquant ce label à 77 %. Tous ces indicateurs montrent que le label Vergers Ecoresponsables est instinctivement bien compris. Et même si tous ne savent pas exactement ce qu’il implique, il se veut rassurant pour le public ».
La connaissance de Vergers Ecoresponsables génère la confiance envers le label
L’enquête a également montré que le label est davantage compris par ceux qui l’ont déjà vu. « Les 28 % qui le connaissent le comprennent d’autant mieux. Les indicateurs précédemment cités sont encore plus forts pour cette partie de la population. Par exemple, ces 28 % ont confiance à 83 % dans le label quand il s’agit de 73 % sur la totalité de l’échantillon. Ce qui nous permet de définir notre stratégie de communication, qui est de faire connaître le label en travaillant au mieux sa notoriété. Que ce soit sur la partie média classique ou les réseaux sociaux. Car avec cette augmentation de notoriété, nous allons augmenter la confiance de la population envers ce label ».
Bien que dans la situation actuelle, l’ANPP n’ait pas encore une visibilité très précise des moyens qui pourront être mobilisés l’année prochaine en vue d’augmenter la notoriété du label, l’Association a la ferme intention de continuer dans cette belle dynamique.
Pour plus d’informations :
Sandrine Gaborieau
Association Nationale Pommes Poires (ANPP)
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