Le Jury de Déontologie Publicitaire statue sur la publicité du Synadis Bio

En novembre 2019, le Syndicat national des distributeurs spécialisés de produits biologiques et diététiques (Synadis Bio) a diffusé sur internet et au cinéma, une campagne publicitaire critiquant vivement la démarche bio de la grande distribution. Interfel a immédiatement déposé plainte auprès du Jury de Déontologie Publicitaire. Aujourd’hui, le verdict a été rendu et donne raison au plaignant.

Interfel qualifie la publicité comme étant caricaturale et dénigrante pour la filière des fruits et légumes frais, des producteurs aux distributeurs. L’organisme invoque notamment six manquements au Code international du commerce (ICC) et aux recommandations de l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP).

Le dénigrement a été reconnu par le jury : « Le Jury estime que le ressort de cette mise en scène est entièrement fondé sur le dénigrement des filières de commercialisation des produits de l’agriculture biologique autres que celles passant par les magasins et enseignes spécialisées, adhérentes du syndicat à l’origine de cette publicité, et plus particulièrement le dénigrement des circuits de la grande distribution », explique l’institution indépendante dans son avis. Les cinq autres accusations faites par Interfel n’ont pas été retenues. Aucune sanction ne suivra du fait de ce résultat.

Il faut préciser que la décision du Jury n’a aucun poids sur le plan juridique. Elle peut être utile cependant pour une éventuelle rediffusion. « L’agence Altman Pacreau, à l’origine du spot, étant adhérente à l’ARPP, elle profite certes de droits, mais aussi s’engage à respecter des devoirs comme celui d’appliquer la décision du Jury de Déontologie Publicitaire », explique Stéphane Martin, président de l’ARPP. « En cas de rediffusion, le film devra être modifié, au moins en partie. »

 


Source : lineaires.com


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