Depuis 2019, l’ensemble des vergers de Jazz ont été certifiés HVE. Une certification étatique désormais bien connue des professionnels, mais qui peut s’avérer parfois moins parlante pour le consommateur : « Cela fait maintenant 2-3 ans que l’on ressent le besoin du consommateur de voir les producteurs s’engager en faveur de la protection de l’environnement. La certification est une première étape pour répondre à ce besoin. Aujourd’hui, nous souhaitons aller plus loin en émettant d’une part, un message simple et clair auprès du consommateur sur tout ce qui est fait au niveau des vergers. D’autre part, nous voulons rapprocher le consommateur du producteur, non seulement pour mettre en avant le travail de nos arboriculteurs mais aussi pour inciter le consommateur à agir lui aussi en faveur de la biodiversité et de l’environnement », explique Delphine de Baudreuil, Chef de produit de Jazz France.
« Via la Jazz, nous cherchons avec les consommateurs à agir Ensemble pour la Nature »
« Durant toute la saison nous avons ciblé des thématiques qui s’inscrivent parfaitement dans l’air du temps. Et le grand thème de cette année, est d’Agir Ensemble pour la Nature. Le terme « Ensemble » est très important, car le producteur et le consommateur sont dépendants l’un de l’autre. Le producteur a besoin du consommateur pour pouvoir exercer son travail, et le consommateur a besoin d’être au plus proche des producteurs pour savoir dans quel environnement sont produits ses fruits. C’est un lien que nous tenions à mettre en lumière, tout en montrant au consommateur qu’il pouvait lui aussi agir à son échelle par des actions simples en faveur de l’environnement, à l’instar du producteur ».
« L’objectif est de faire passer un message clair et ludique auprès du consommateur »
Pour cela, le comité marketing de Jazz a décidé de mettre en ligne sur les réseaux sociaux des petits tutoriels où les producteurs se rendent chez les particuliers pour leur montrer comment planter un arbre, entretenir un composteur, installer une ruche, un nichoir etc. « Nous avons mis en place toute une communication autour de thèmes tels que le recyclage et la sauvegarde de la biodiversité, via des animaux très utiles pour l’écosystème comme le lombric nommé Maurice, Bérénice la mésange bleue, Max le renard ou encore Martine l’Abeille. En parallèle, nous organisons également des jeux en ligne permettant au consommateur de gagner des cadeaux utiles, comme des lombricomposteurs, des sacs en tissus recyclés, des hôtels à insectes etc. L’objectif étant de rendre cette communication claire et ludique pour le consommateur ».
« Nous tenons à aller jusqu’au bout de notre démarche pour une cohérence optimale »
Pour aller au bout de cette démarche écoresponsable, le comité marketing Jazz a tenu à ce que tous ces cadeaux utiles soient issus d’une production responsable et française. Le lombricomposteur étant par exemple construit par un atelier de réinsertion avec des matériaux français, et le sac en tissu Jazz élaboré à partir d’un vieux filet paragrêle d’un producteur de Jazz et de blouses de travail usagées. « Ces petits cadeaux sont également un moyen de communiquer sur nos valeurs et de faire passer notre message. Mettre le travail de nos artisans français en avant en fait partie et le recyclage aussi. Par ailleurs, cela est bien plus stimulant pour nous que de travailler avec des industries établies à l’autre bout du monde ».
« Agir dans nos vergers c’est bien, mais nous voulons aller plus loin en agissant pour les forêts »
Aux côtés d’actions mises en place dans les vergers en faveur de la biodiversité, le comité marketing Jazz a souhaité s’engager à travers le mécénat dans la replantation d’arbres dans les forêts. En effet, dès le 25 novembre, chaque sac de pommes Jazz acheté contribue à soutenir un projet de plantation en association avec ONF-Agir pour la forêt. « En plus de contribuer à la reforestation de la forêt domaniale en plantant 1 000 arbres, nous avons souhaité donner la possibilité au consommateur d’agir pour la forêt via l’achat de nos pommes Jazz. Agir dans nos vergers, c’est bien, mais nous avons voulu aller plus loin en agissant dans nos forêts, où le maintien de la biodiversité y est tout aussi important ».
Pour plus d’informations :
Delphine de Baudreuil
Chef de produit Jazz France
Tél. : +33 (0)2 43 38 20 02
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