La pomme Envy™ sur le point de devenir une marque à 1 milliard

La marque de pommes haut de gamme Envy™ de T&G Global a connu une saison record, vendant toute sa récolte néo-zélandaise bien avant la fin de l'année, alors qu'elle s'apprête à générer 1 milliard de dollars de chiffre d'affaires.

En 2020, 1,9 million de plateaux de la récolte néo-zélandaise Envy™ ont été vendus, soit une augmentation de 23 % par rapport à l'année précédente aux États-Unis, en Chine et en Asie. Cela fait partie d'un programme de vente plus large de Envy™ de 5 millions de plateaux par an, cultivés dans les deux hémisphères. Grâce à cette forte dynamique, Envy™ deviendra, d'ici 2025, une marque à 1 milliard .*

Le directeur général de T&G, Gareth Edgecombe, déclare que malgré la volatilité et l'incertitude causées par le COVID-19, les ventes ont été incroyablement fortes et la société s'empresse de planter de nouveaux arbres pour répondre à la demande des consommateurs du monde entier.

« Dans la catégorie des pommes de qualité supérieure, il existe de nombreuses variétés nouvelles et établies, mais Envy™ continue à se distinguer. Cette année, elle a offert à nos producteurs un rendement moyen de 45,00 NZD par plateau, ce qui est très proche de ce que nous avions prévu avant le COVID-19, ce qui est un excellent rendement quand on sait que de nombreuses variétés ont eu un faible rendement cette année. La force de la marque et ses qualités signifie que les producteurs ont le potentiel de faire plus de 15 % de retour sur investissement, une fois que leur verger est à pleine maturité ».

« Dans le monde entier, il y a un appétit incroyable pour Envy™. Des études indépendantes ont prévu que nous aurons besoin d'au moins 25 millions de plateaux supplémentaires d'ici 2030 pour répondre à la demande potentielle des consommateurs, notamment en Chine, au Vietnam, en Thaïlande et aux États-Unis. Les plantations récentes produiront bientôt 10 millions de plateaux supplémentaires par an, et nous investissons dans des programmes de développement du marché et dans la poursuite de la croissance de l'offre pour tirer le meilleur parti de l'important potentiel à long terme de la marque ».

« Envy™ est maintenant cultivée sous licence dans 13 pays, vendue aux consommateurs dans plus de 60 pays, et en 2019 a été élue la pomme numéro un pour le goût, l'apparence et la texture par les consommateurs aux États-Unis ».

Envy™ est une marque que beaucoup ne connaissent pas, car la majorité des ventes se fait à l'étranger. La pomme, développée par les partenaires de T&G à Plant and Food Research en 2008, est la variété Scilate, qui est le résultat d'un croisement entre la Royal Gala et la Braeburn. C'est une grosse pomme à la peau rouge vif, d'un croquant fantastique et d'un goût sucré parfaitement équilibré.

« Les ventes de cette saison renforcent la demande mondiale que nous constatons pour la marque. En raison de la liquidation en début de saison, notre équipe de vente a dû faire des pieds et des mains pour déplacer les produits afin de maintenir nos programmes de vente au détail aussi longtemps que possible. Cela nous a bien positionnés pour un bon début de saison de culture dans l'hémisphère nord, avec ces pommes qui ont commencé à arriver sur le marché le mois dernier ».

Belinda Abernethy
T&G Global Limited
Tél. : +64 27 286 3597
Belinda.Abernethy@tandg.global  
www.tandg.global 


Date de publication:



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