Cette année encore, à l’occasion de la 11e édition de son opération Vergers ouverts, l’Association Nationale Pommes Poires donne rendez-vous aux Français pour leur faire découvrir les coulisses de production du fruit phare des vergers. Cette année, 35 exploitations, réparties sur tout le territoire, ouvrent leurs portes au grand public.
Au programme, des activités ludiques pour apprendre tout en s’amusant. Des visites dans les vergers seront organisées, ainsi que des animations et des ateliers pour les enfants, de la libre cueillette, de la vente de pommes et des dégustations.
Une opération qui lance la campagne
« L’opération Vergers Ouverts est pour nous l’occasion de lancer la campagne et de parler de la pomme au moment de l’arrivée de la nouvelle récolte. Nous avons en effet une réelle volonté d’être présents dès le début de la saison, afin que la pomme soit bien présente à l’esprit du consommateur », explique Sandrine Gaborieau, Responsable Marketing & Communication de l’ANPP.
Un objectif de sensibilisation et de proximité entre producteur et consommateur
L’Opération Vergers ouverts a pour objectif de sensibiliser le public et de rapprocher le consommateur du producteur. « Il s’agit d’un travail de longue haleine. Une partie des producteurs qui ouvrent font déjà de la vente directe. Avoir ce lien avec leurs clients au sein même de l’exploitation est important pour eux ».
Une opportunité d’expliquer la présence de défauts visuels induits par le gel
Bien que l’objectif soit le même pour chaque édition, cette année sera aussi l’occasion pour les producteurs qui ont été très touchés par le gel d’expliquer aux visiteurs la raison de l’apparition de certains petits défauts qui peuvent altérer la qualité visuelle des pommes : « C’est une vraie opportunité pour les producteurs de rassurer le consommateur sur la qualité organoleptique des fruits qui peuvent être un peu marqués par des déformations ou des anneaux de gel. Mais avant tout, les arboriculteurs veulent donner envie de consommer des pommes et des poires. Il s’agit vraiment d’une opération très positive ».
10 000 visiteurs attendus cette année
Cette année, l’ANPP estime le nombre de visiteurs à 10 000, répartis sur quatre week-ends du 28 août au 26 septembre et 300 retombées presse. « L’affluence varie en fonction des vergers, de leur amplitude horaire et de leur localisation. Certains d’entre eux vont drainer entre 100 et 400 personnes en moyenne dans le week-end, d’autres toucheront plus de 2 000 personnes. Parmi les vergers les plus visités, certains se sont perfectionnés dans l’organisation de l’évènement au fil des années. Ils ont également un énorme potentiel de visiteurs en fonction de leur emplacement comme l’un d’entre eux situé proche du Bassin parisien. Par ailleurs cette année, nous sommes moins gênés par les effets du Covid. Les gens ont intégré le fait de porter le masque et beaucoup seront vaccinés bien qu’aucun pass sanitaire ne soit demandé. Mais le succès de l’opération dépendra également beaucoup de la météo ».
Pour plus d’informations :
Sandrine Gaborieau
Association Nationale Pommes Poires (ANPP)
Tél. : +33 (0) 5 62 72 44 49
s.gaborieau@pommespoires.fr
contact@lapomme.org
www.lapomme.org