« Pas de révolution mais une évolution »

Le grossiste belge Cibel utilise un nouveau logo pour rajeunir son image

Mardi, le groupe A. De Witte a présenté le nouveau logo de la marque d'agrumes Cibel, au Centre européen de Bruxelles, en Belgique.

De gauche à droite : Freddy De Rave, Evert Van Britsom, Achiel De Witte, Jurgen de Witte, Alexander Van Orshaegen et William Willems

« La marque Cibel est synonyme d'agrumes de qualité depuis des décennies », déclare Alexander van Orshaegen, directeur marketing. Les débuts de Cibel remontent aux années 1950, lorsque des importateurs espagnols, la famille Beltrán, l'ont établie.

Le groupe A. De Witte a acquis la marque en 2000, mais le logo et l'identité de l'entreprise sont restés inchangés. « Après des recherches approfondies, nous avons conçu un nouveau logo pour moderniser la marque Cibel. »

Le groupe commercialise également les marques Cebon et All Nuts. Il souhaite désormais toucher un public plus jeune et a donc décidé de rafraîchir le logo existant de Cibel. « Ce n'est pas une révolution, mais une évolution », explique Alexander en évoquant le chemin parcouru par la marque.

« Les consommateurs reconnaissent nos agrumes par les couleurs et le petit soleil qui caractérisent notre image. Nous voulions les conserver dans le nouveau logo, mais nous nous sommes éloignés des formes anguleuses, en optant pour des formes plus rondes, plus avenantes. »


Alexander van Orshaegen

« L'ajout des feuilles évoque notre implication dans le développement durable. Pour nous, en tant que distributeur de fruits et légumes, c'est crucial. La forme des agrumes symbolise aussi la fraîcheur de ces « bombes vitaminées », qui sera d’ailleurs notre slogan », ajoute le PDG Jurgen de Witte.

« En Belgique, avoir une marque forte est essentiel. Les Belges attachent beaucoup de valeur à la marque et y restent attachés si la qualité est bonne. Il est donc important de consolider sa marque pour que les acheteurs puisse identifier Cibel comme étant synonyme de qualité. C'est ainsi que nous voulons maintenir notre position sur le marché belge », explique William Willems, directeur de la succursale Central Fruit et responsable de l'importation chez Cibel. « Cela signifie aussi que nous devons parfois décevoir les clients, car nous ne pouvons pas toujours répondre à leur demande. Nous nous concentrons sur la qualité plutôt que le volume, il est donc parfois difficile d’assurer un approvisionnement suffisant. Mais ce sont les valeurs que nous défendons. »

Cibel se concentre sur la promotion directe auprès des consommateurs. Ils fournissent, par exemple, des courses cyclistes et soutiennent depuis peu les coureurs d’une équipe belge. « De cette façon, la sensibilisation des consommateurs augmente », explique Freddy de Rave, directeur des ventes de Starfresh Direct.

« Si les consommateurs apprécient la saveur, ils rechercheront nos produits dans les rayons et ainsi les détaillants achèterons spécifiquement Cibel Citrus. » Freddy et son équipe démarchent donc les magasins pour les convaincre de la qualité constante de Cibel. « C'est comme ça que nous nous maintenons parmi les entreprises à gros budgets », conclut-il.

Pour plus d'informations :
Cibel
Tél. : +32 (0) 224 26 200
info@cibel.be 
www.cibel.be


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