Del Monte France accroit fortement ses ventes et accélère la visibilité de la marque

Le producteur et distributeur de fruits et légumes enregistre une
croissance annuelle de 13 % en France, surperforme en misant sur l’innovation produit et renforce ses engagements en faveur du développement durable. Créé en 1886, Del Monte est une des marques les plus emblématiques du secteur. Fidèle à cet héritage, le groupe Fresh Del Monte est aujourd’hui un des premiers producteurs et assure l’emballage, la transformation le cas échéant (fraîche découpe, conserve), le transport et enfin la mise sur le marché de ses produits via ses partenaires grossistes et distributeurs. Installé depuis 2012 en France, près de Rungis, il a enregistré dans l’Hexagone une croissance à deux chiffres sur toutes ses gammes de fruits, en frais ou en longue conservation.

Le goût retrouvé des produits frais
C’est certain, en 2020, les Français ont repris goût aux produits frais, les ménages ayant acheté en moyenne 173,6 kg sur l’année. Confinement, retour aux plaisirs sains, envie de prendre soin de sa
santé et de son alimentation ont largement à contribué à cet essor.
Acteur mondial incontesté de la distribution de fruits exotiques, Fresh Del Monte a accompagné cet engouement pour les fruits et légumes frais avec une offre axée sur la qualité et l’innovation. Du champ au consommateur, en s'appuyant sur des relais de distributeurs français traditionnels et spécialisés, Fresh Del Monte maîtrise toutes les étapes de la chaîne. Un process qui permet ainsi une traçabilité exemplaire et une connaissance parfaite du schéma logistique liées à ses activités. Cela fait de Del Monte un des rares acteurs à la fois producteur, emballeur, transporteur, « mûrisseur » et « metteur » sur le marché. Qualité au centre de son logo, de ses préoccupations et de ses choix de culture, le groupe ayant depuis longtemps opté pour une sélection des sols et des semences. Innovation pour satisfaire aux aspirations gustatives et nutritionnelles de consommateurs toujours
plus exigeants. A titre d’exemple : le succès de son ananas Gold® Extra Sweet, illustration emblématique de la démarche du groupe. Fresh Del Monte se démarque en effet sur le marché avec ce fruit exclusif, issu de ses fermes installées en Amérique Centrale et en Afrique de l’Est (Kenya) dont la production durable ainsi que son engagement en faveur de l’éducation et du développement professionnel des femmes dans ces pays sont reconnus.

Franc succès de la fraîche découpe
En parallèle, le groupe enregistre en France une progression continue de sa gamme de fraîche découpe, des fruits prêts à la dégustation. « Nous avons un vrai savoir-faire en la matière et nous apportons à nos clients des produits sélectionnés, découpés et conditionnés en barquette de 125 g au seau de 1,5 kg, en salles blanches à 90 % automatisées », explique Éric Hellot, Général Manager France de Del Monte. Le poids de cette nouvelle offre valorisée par les enseignes de la grande distribution qui organisent des pôles dédiés à ce type de produits a quadruplé en six ans. Del Monte, qui a signé notamment, un partenariat avec Carrefour, enregistre une croissance de 30% de ces gammes. Que le groupe entend enrichir de plusieurs références dès l’an prochain, à commencer par L’Original™. Élu saveur de l’année 2021, cet ananas, variété premium Del Monte Gold®, très sucré et juteux est cultivé dans les fermes costaricaines de l’entreprise. Il bénéficie d’un terroir exceptionnel, de conditions climatiques idéales et du savoir-faire historique développé par les
équipes d’agriculture de Fresh Del Monte. Fruit d’un long travail et d’une large mobilisation des équipes, au Costa Rica et en Europe, l’ananas « L’Original™ » marque ainsi une étape majeure dans
la concrétisation de la politique environnementale de Fresh Del Monte.

N°1 de l’ananas en conserve
Enfin sur un marché des fruits en conserve traditionnellement stagnant, les ventes de la marque Del Monte ont également fortement augmenté, dans un contexte où le groupe a mis en place l’intégration de toutes ses activités sur les fruits et tomates de longue conservation (production bio ou conventionnelle) sur le marché français. Cette nouvelle organisation s’appuie sur l’arrivée de Grégory Partouche comme Directeur Commercial de ces activités ainsi que de la Fraîche Découpe. Avec plus de 20 ans d’expérience sur différentes catégories food, M. Partouche a pour mission d’accélérer encore plus la visibilité de la marque dans ces catégories. Selon le panel IRI GMS 2021,
Del Monte est ainsi la seule grande marque nationale en croissance (+3 %) avec un chiffre d’affaires « fruits en sirop » de 5 M€ cette année, constitué pour l’essentiel de ses ventes d’ananas (tranches ou
morceaux) et d’abricots. En transformant au sein de ses propres ateliers les fruits issus de ses plantations et de ses vergers, le groupe parmi les leaders en France sur l’ananas au jus avec 14 % de
part de marché a enregistré des ventes record de +4 % sur les fruits sur les 12 derniers mois (source panel IRI France, GMS cumul annuel mobile Sept 21).

Acteur local, leader mondial
Avec des produits reconnus pour leur qualité et son sens de l’innovation, Fresh Del Monte démontre aujourd’hui plus que jamais sa vitalité sur le marché hexagonal et annonce pour 2022 un plan
important d’innovation et d’investissements marketing avec, notamment, le lancement de sa nouvelle plateforme de marque. Déployée au niveau global, cette dernière vise à valoriser les engagements du groupe en matière de développement durable et ce, sur l’ensemble de la chaine de valeur. L’entreprise, qui a intégré de façon vertueuse la culture en propre, le transport à empreinte carbone réduite et une distribution plus responsable de ses produits s’est fixé des objectifs exigeants en termes de réduction du gaspillage alimentaire et de transition sur les emballages plastiques. Pour rappel Fresh Del Monte est la première entreprise du secteur à avoir adhéré, en 2020, aux SBTI (Science Based Target Initiatives) des Nations Uniesii. « L'action climatique est notre priorité absolue » a assuré Hans Sauter, CSO du groupe à la tête de la plus grande exploitation bananière certifiée Neutre en Carbone en 2015. Aujourd’hui la totalité des bananes cultivées par Fresh Del Monte au Costa Rica et les trois quarts des ananas qu’il cultive et vend en Amérique du Nord et en Europe sont issus de fermes Neutres en Carbone. « Cette validation du sérieux et de la transparence du groupe vers le programme de neutralité carbone tranche avec les promesses parfois peu fondées dans un secteur qui a besoin de modèles de transformation vertueuse comme celle opérée par Fresh Del Monte », explique Éric Hellot, Général Manager France de Del Monte

Pour plus d'informations : 
delmonteeurope.fr