Le séminaire 2021 de Pêches et abricots de France SAS a réuni près de 90 dirigeants d’entreprises à Carry le Rouet, pour confirmer les orientations et préciser le programme de « l’AOP du futur », pour le « verger de demain », la relation avec les clients, et la stratégie de communication de la principale filière des fruits à noyaux française.
Sur le plan de la production, il s’agira de poursuivre et amplifier les chantiers techniques déjà engagés, tels que la défense de matières actives indispensables à la production, tout en poursuivant la construction de références en « agroécologie ». La collaboration avec le réseau de la recherche pour le choix de variétés résistantes, adaptées au changement climatique, et répondant aux attentes de qualité gustative sera amplifié. La charte Vergers écoresponsables sera adaptée, de même que le Plan qualité abricot.
© Pêches et abricots de France
Toujours dans le domaine de la préparation du verger du futur, et en partenariat avec de nombreux organismes, de nouvelles actions seront lancées, telles que la création de références sur la question du Carbone, la comparaison des performances économiques, des échanges d’expériences plus nombreux sur les nouveaux modes de conduite et mécanisation, la relance de formations supérieures en arboriculture, et la sécurisation de la production.
Un « Comité R&D » destiné à amplifier notre capacité de financer des programmes de recherches sera très prochainement créé.
En ce qui concerne la préparation de la saison commerciale, après analyse détaillée des parts de marché, nous ferons des propositions d’actions promotionnelles à nos clients, GMS, et grossistes. La réflexion sur les partenariats pour la transformation se fera avec chaque industriel, de même que des groupes de travail spécifiques pour l’export et le bio seront créés.
La construction d’une politique de « Trade Marketing » est lancée, afin de proposer à des clients privilégiés une relation adaptée à ses besoins. On proposera à ces sociétés de préparer la saison avec les services achats, mais aussi d’autres fonctions d’enseignes (qualité, RSE, marketing…). Nous accueillerons nos clients sur le terrain pour leur faire découvrir notre métier.
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« Enfin, la stratégie de communication est repensée dans son ensemble, structurée sur nos différentes cibles, et articulée sur 3 volets : Une communication interne fortement développée pour mobiliser les producteurs autour du label « Vergers écoresponsables » qui jouit du taux de confiance le plus élevé de notre filière*. La communication professionnelle sera amplifiée en mettant à disposition de nos clients nos outils de communication pour renforcer leurs messages. Et la communication grand public nourrira la différence de nos produits sains, sûrs, et d’origine France. »
Le programme d’analyses sera poursuivi, pour lutter contre la « francisation », et le travail d’adaptation à la règlementation sur les emballages sera poursuivi pour préparer l’échéance 2023.
*77% - Baromètre CSA pour INTERFEL 2020
Pour plus d'informations :
pechesetabricotsdefrance.fr