Pour 2022, 185,9 millions d'euros ont été alloués à la promotion des produits agroalimentaires de l'UE dans et hors de l'UE. De même qu'en 2021, le programme de travail de la politique de promotion de l'année prochaine se concentre sur les produits et les pratiques agricoles qui soutiennent les objectifs du Green Deal européen, tels que les produits biologiques de l'UE, les fruits et légumes, l'agriculture durable et le bien-être animal.
Le commissaire à l'agriculture Janusz Wojciechowski a déclaré : « La promotion de la qualité et de la sécurité des produits agroalimentaires européens, dans l'UE et dans le monde, est une dimension importante du soutien de la Commission aux agriculteurs et aux producteurs. Notre politique de promotion joue un rôle clé dans la transition vers des systèmes alimentaires durables. Notre objectif est d'accroître la sensibilisation à l'agriculture biologique et aux pratiques agricoles plus durables, ainsi que la promotion des fruits et légumes frais, essentiels pour une alimentation saine et des régimes équilibrés. La demande pour ces produits doit augmenter si nous voulons que davantage de producteurs rejoignent la transition verte. »
La politique de promotion cofinancera des campagnes conformes aux ambitions du Green Deal européen, en soutenant les objectifs de la stratégie De la ferme à la fourchette, du plan européen de lutte contre le cancer, du plan d'action biologique de l'UE et de la communication sur l'initiative citoyenne européenne « End the cage age ». Les campagnes doivent informer les consommateurs de l'UE et du monde entier sur l'agriculture biologique, l'agriculture durable de l'UE et la contribution du secteur agroalimentaire à l'action climatique et à l'environnement. Au sein de l'UE, les campagnes viseront également à promouvoir une alimentation saine et des régimes équilibrés en augmentant la consommation de fruits et légumes frais.
En outre, pour renforcer la cohérence avec le plan européen Vaincre le cancer, le matériel de promotion visuelle des campagnes devra faire référence aux lignes directrices alimentaires du pays de l'UE ciblé.
Les campagnes viseront également à souligner les normes élevées de sécurité et de qualité, ainsi que la diversité et les aspects traditionnels des produits agroalimentaires de l'UE. Cela inclut la promotion des systèmes de qualité de l'UE tels que les indications géographiques dans l'UE.
Enfin, en ce qui concerne les campagnes menées en dehors de l'UE, les priorités sont fixées sur les marchés à fort potentiel de croissance, tels que le Japon, la Corée du Sud, le Canada et le Mexique. Les campagnes sélectionnées sont censées renforcer la compétitivité et la consommation des produits agroalimentaires de l'UE, améliorer leur profil et accroître leur part de marché dans ces pays ciblés.
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