Delphine de Baudreuil, Pomme Jazz :

« On a tous besoin les uns des autres »

« On a tous besoin les uns des autres », voilà le thème qu’a choisi le comité Jazz pour son plan de communication 2022. « L’idée est de montrer que les producteurs, les consommateurs, les chefs de rayon, les apiculteurs et bien sûr, la biodiversité, sont tous indispensables à la production d’une pomme Jazz », explique Delphine de Baudreuil, cheffe de produit Jazz France.

Cette année encore, le comité de la variété n’a pas lésiné sur le nombre d’actions mises en place visant à mettre en avant les producteurs, la biodiversité et à faire connaître la pomme.

« Pour nous, il est très important de communiquer régulièrement sur les actions que nous entreprenons et d’aller au bout de nos engagements ».

« Nous avons également organisé un stage de survie, coaché par Denis Tribaudeau, accompagné de Laurent Maistret, un aventurier de l’émission Koh Lanta, nos producteurs et trois consommateurs. Cette expérience consistait à découvrir les ressources qui se trouvent dans la forêt, la faune et la flore à proximité de nos vergers. »

Sept opérations prévues sur la campagne 2021/2022
« Ainsi, nous avons mis en place un plan média TV régional et national relativement conséquent avec 830 spots qui seront délivrés sur plusieurs chaînes telles que BFM et France 3 sur trois périodes stratégiques pour la Jazz. Parallèlement à cela, nous avons souhaité interagir de manière ludique avec le consommateur à sept reprises dans l’année tout en le sensibilisant à des espèces emblématiques très utiles dans nos vergers ».

« Nous avons commencé par « la récolte des héros » en octobre/novembre où des petites vidéos ont été diffusées en live sur nos réseaux sociaux pour montrer aux consommateurs comment se déroule la récolte dans nos vergers. Nous avons également introduit « Charles l’écureuil » à l’occasion de la Sainte-Catherine. En janvier/février, nous mettrons en avant le hérisson via notre communication « Léon dort encore » suivi d’une mise en lumière sur le renard et son utilité en vergers avec l’opération « les petits de Max le renard prennent l’air » en mars/avril. » Pendant toutes ces opérations organisées en ligne et en magasin, les consommateurs pourront gagner divers lots sur le thème de la nature, comme des arbres à planter, des abris pour hérissons et oiseaux etc.

« L’action qui clôturera la saison s’effectuera en juillet, où la Jazz fera partie des rares variétés à représenter les pommes françaises sur les étals parmi toutes les origines étrangères que l’on trouve à cette période-là. Ce sera aussi l’occasion de mettre en avant le Made in France et tous les artisans et fournisseurs français qui nous ont accompagné dans la démarche ».

Jazz, partenaire de l’ONF et de WWF
Et pour aller encore plus loin dans sa démarche, le comité a souhaité devenir partenaire de l’ONF par leur fond « Agir pour la Forêt », en s’engageant l’année dernière dans la replantation d’arbres au sein de la forêt domaniale de Longuenée. Cette année, ils soutiendront un projet pédagogique visant à créer un abri pour chauve-souris en forêt domaniale de Villecartier. « Nous ferons participer le consommateur à cette action en indiquant via des macarons apposés sur nos sacs de pommes, qu’une partie de son acte d’achat vise à faire vivre ce partenariat ».

Jazz s’est également engagé auprès du club PME du WWF France en étant membre depuis 2020. « L’objectif est de partager le travail et les actions des producteurs Jazz avec un réseau et une communauté engagée pour la défense de l’environnement ».

Pour plus d’informations :
Delphine de Baudreuil
Jazz France
Tél. : +33 (0)2 43 38 20 02
pommedecaractere@fruitenz.fr


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