« Life is Better* avec les légumes, les fruits et la banane » - C’est le slogan de la nouvelle campagne en faveur des légumes, des fruits et de la banane, qui a été présentée officiellement le 18 mai 2022 à l’occasion d’une conférence de presse à Bruxelles.
Lancée par Interfel - l’Interprofession des Fruits et Légumes frais, l’AIB - l’Association Interprofessionnelle de la Banane, Bord Bia - Irish Food Board et Freshfel - European Fresh Produce Association, cette
campagne co-financée par l’Union européenne à destination des 25-34 ans sera déployée sur une durée de 3 ans en France et en Irlande.
Lancement de la campagne européenne à destination des Millenials / © Interfel
Une campagne européenne en faveur des Millennials pour informer et promouvoir les légumes, les fruits et la banane
Les Millennials s’investissent au quotidien dans une démarche pour un mode de vie plus sain, savoureux, simple, fun et durable pour eux et pour la planète, mais ils peuvent encore faire mieux en consommant chaque jour un peu plus de fruits, de légumes et de bananes. Cette campagne, pleine de peps et de fraîcheur les accompagnera chaque jour dans cette quête, avec humour et
décontraction ! L’objectif principal de cette campagne : sensibiliser les Millennials sur le plaisir et le bien-être procurés par les fruits et légumes et la banane.
Un maximum de fun et de créativité : booster son imagination grâce à la diversité et la variété des saveurs qu’ils offrent !... « Quand vous voulez, où vous voulez, avec qui vous voulez » : sous toutes leurs
formes, et à tout moment de la journée, les légumes, les fruits et la banane sont pratiques et simples à préparer… En somme, ce programme vise à soutenir la consommation de légumes et de fruits frais auprès des jeunes adultes en leur donnant les clés, pour une
consommation fun et durable.
Une campagne multicanale engageante
À travers des outils de communication et un univers visuel tout en créativité, la campagne propose un univers coloré, ludique, attractif et accessible. Une véritable signature graphique au service du slogan « Life is Better avec les légumes, les fruits et la banane ». Autour du concept fédérateur de cette campagne triennale, les 4 interprofessions vont déployer un plan d’actions à 360° qui apporte un regard neuf sur cette famille de produits.
Des expériences inédites pour vivre les légumes,
les fruits et la banane autrement
Sur la première année de campagne, Interfel et l’AIB participeront à différents événements, et notamment au festival Rock en Seine 2022 du 25 au 30 août avec un stand sous forme d’expérience immersive aux couleurs de la campagne. L’occasion de mettre en avant son aspect fun et toucher la cible 25-34 ans par le biais d’animations originales et attractives, au sein d’un événement plébiscité par les Millennials. L’AIB déploiera également un partenariat avec des activités de loisirs spécifiques aux jeunes adultes.
Un déploiement digital
Les interprofessions seront largement présentes sur Instagram, réseau social phare des Millennials, avec des contenus créatifs et décalés publiés régulièrement sur les comptes respectifs des entités. Benjamin Verrecchia, ambassadeur de la campagne pour cette première année, portera haut les couleurs de la campagne auprès de sa communauté. D’autres collaborations avec des influenceurs lifestyle, humour et sport rythmeront également l’année. Un partenariat média sera par ailleurs mis en place avec Topito, média
référent auprès des 25-34 ans pour déployer, en collaboration avec les équipes rédactionnelles de Topito, les messages de la campagne à grande échelle sous un angle humoristique, fun et décalé.
Une série de vidéos créées par l’AIB sera diffusée à l’automne 2022 en TV et en digital : autodérision assurée ! Enfin, Interfel et l’AIB produiront des recettes filmées, simples et rapides, centrées sur des moments de consommation, afin d’inspirer les jeunes adultes
au quotidien. A découvrir sur le site Lifeisbetter.eu/fr
Pour plus d'informations :
interfel.com
« Life is Better* avec les légumes, les fruits et la banane »