Fresh Del Monte, le leader du marché de l'ananas, introduit cette semaine sur le marché espagnol sa dernière innovation, La Original, un ananas « plus vert », fidèle à l'engagement de durabilité de la marque qui a créé la variété MD2 il y a trois décennies et qui, sous le nom de Del Monte Gold® Extra Sweet, est devenue une référence pour cette famille de fruits au niveau mondial. Poursuivant cette vision, l'entreprise propose aujourd'hui une édition limitée appelée La Original qui, bien qu'elle ait une belle couleur verte à l'extérieur, présente à l'intérieur une chair dorée et juteuse avec la douceur que le consommateur attend ainsi que la note acide et naturelle caractéristique de ce fruit.
« Pour parvenir à cette combinaison, nos experts effectuent un travail méticuleux dans des fermes de la côte Pacifique du Costa Rica, qui s'engagent à cultiver La Original sans utiliser de régulateurs de maturation. Comme il n'y a aucun contact avec l'un de ces produits, comme l'éthéphon, les fruits mûrissent naturellement avec une couleur homogène et, grâce aux connaissances de nos agriculteurs, chaque fruit est récolté au bon moment, comme la nature l'a voulu, avec sa teneur optimale en nutriments, notamment en fibres et en vitamines », explique Patricio Heras, directeur commercial de Del Monte Iberia. « Avec ces caractéristiques uniques, La Original vise à être le fruit de choix d'un public exigeant de jeunes femmes et hommes, à la recherche d'une vie saine sans sacrifier le plaisir et avec un engagement fort envers l'environnement », ajoute-t-il.
Fresh Del Monte s'efforce depuis longtemps de réduire les menaces liées au changement climatique et à la préservation de la biodiversité. Toutes ses exploitations d'ananas au Costa Rica sont certifiées « culture durable » par la société de renommée mondiale Scientific Certification Services (SCS), et nombre d'entre elles ont atteint la neutralité carbone. Suite au cri d'alarme lancé par les Nations Unies à tous les pays, institutions et entreprises pour qu'ils prennent des initiatives ambitieuses face aux risques énormes qui menacent la biodiversité dans le monde, et avec la même énergie que la lutte contre les facteurs de changement climatique, l'entreprise a fait de grands progrès dans ce domaine.
Hans Sauter, Directeur du Développement Durable de Fresh Del Monte, a été invité à s'exprimer lors du World Biodiversity Summit de Glasgow en octobre dernier et a déclaré : « À l'horizon 2030, Fresh Del Monte s'est engagé à mettre en œuvre une agriculture régénératrice, en prenant soin de la santé des sols de toutes nos zones cultivées dans le monde. Par notre exemple, nous voulons inspirer tous les acteurs de l'industrie et de la chaîne d'approvisionnement (y compris le consommateur final) à prendre les décisions urgentes dont la planète a besoin. »
Pour ce lancement, l'entreprise mènera une campagne de communication dans toute l'Espagne, tant dans les points de vente que dans les médias de masse, y compris un spot publicitaire spécialement tourné au Costa Rica par une équipe de production audiovisuelle locale et qui sortira à la fin de l'année.
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Frais Del Monte Europe
www.delmonteeurope.com