Alors que la plupart des zones de culture en Europe ont été confrontées à des conditions climatiques difficiles au cours de la saison précédente, les choses ont été beaucoup plus favorables au cours des derniers mois.
Malgré un nombre limité de producteurs touchés par les dégâts de la grêle, le bilan global de la récolte de Kanzi® se révèle positif, en raison d'une période de floraison plus courte et d'un bel été. Une évolution à la hausse du volume, un bon calibrage et une bonne coloration constituent de bons points de départ pour la prochaine période de vente.
Des conditions de marché difficiles
Le marché global peut être qualifié de difficile. Le marché sera fortement axé sur les prix pour faire face à la faible confiance des consommateurs. Néanmoins, on s'attend à ce que la demande des consommateurs pour les pommes Kanzi reste à un niveau élevé. En fait, le concept de club a fait ses preuves en atteignant un prix de marché stable, ainsi qu'une notoriété et une préférence toujours plus grandes pour la marque ces dernières années. Les chiffres montrent que sur les marchés importants, Kanzi n'a cessé de consolider sa position de numéro 2 incontesté des pommes de marque en termes de volumes vendus ainsi que de parts de marché au cours des dernières années.
Yes You Kanzi
La campagne « Yes You Kanzi », lancée la saison dernière, a été utilisée pour renforcer le positionnement de la marque. Le message selon lequel, grâce à leur goût sucré et acidulé et à leur croquant juteux, les pommes Kanzi fournissent l'énergie nécessaire pour profiter pleinement de la journée, a été fréquemment communiqué aux consommateurs européens.
La plateforme en ligne Yes You Kanzi a bien fonctionné l'année dernière pour engager les consommateurs avec la marque. Au cours de la nouvelle saison, cette plateforme sera davantage mise en valeur par une campagne médiatique et une activation attrayante des consommateurs sur plusieurs marchés européens, au cours de laquelle des haut-parleurs intelligents portables SONOS pourront être gagnés.
Le thème paneuropéen Yes You Kanzi sera également intégré dans les campagnes d'activation et de communication locales déployées par les organisations de producteurs de Kanzi sur leur marché national et sur les principaux marchés d’exportation. Ces campagnes donneront à la marque une pertinence locale.
Expansion de la surface cultivée
Alors que tous les signes du marché en faveur des clubs Kanzi sont au vert, le gestionnaire de la variété EFC se concentre également sur l'expansion de son potentiel de culture. EFC et les organisations de producteurs de Kanzi ont calculé que, pour la clientèle croissante, des plantations supplémentaires sont nécessaires pour assurer la sécurité de l'approvisionnement à l'avenir.
Pour plus d'informations :
Laurent De Smedt
BelOrta
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