C’est lors du lancement de campagne et des prévisions de récolte de l’ANPP que Sandrine Gaborieau, Responsable Marketing et Communication, a présenté la trajectoire communication Label Vergers Ecoresponsables pour cette nouvelle année. L’occasion de faire le point sur sa notoriété croissante mais également sur la capacité de la filière à s’adapter aux changements depuis plus d’un demi-siècle.
Une filière qui sait s’adapter
« Ce qui est positif dans notre filière c’est qu’elle a toujours su s’adapter aux différentes transitions. A l’issue de la guerre nous avions une problématique de volume et notre filière a réussi à produire davantage », commence Sandrine Gaborieau. Une période pendant laquelle la filière s’est dirigée vers une diversification variétale en lien avec les nouvelles attentes des consommateurs. A partir des années 80 ce sont des questions de sécurité alimentaire qui se sont posées pour l’ensemble des filières agricoles et avec elles les exigences de meilleure traçabilité et de meilleures pratiques. « La filière pommes a été à l’avant-garde de l’agroécologie, puisque vers la fin des années 90 nous avons créé la charte de production fruitière intégrée. » Et c’est en 2011 que le Label Vergers Ecoresponsables est né « pour pouvoir communiquer sur nos bonnes pratiques ».
« Aujourd’hui nous arrivons à cette nouvelle transition qui est de pouvoir préserver cette souveraineté alimentaire », avec un travail sur le Label Bas Carbone, sans oublier l’enjeu principal qui est de « préserver notre production en France ».
Vergers écoresponsables : un label qui répond aux attentes sociétales
« Nous avons aujourd’hui un label qui répond aux attentes de la société ! », indique Sandrine Gaborieau. Car 98 % des sondés, jugent important de consommer des fruits respectueux de l’environnement, 80 % essaient de favoriser des fruits, produits ou enseignes vertueux au niveau environnemental. 86 % considèrent que l’origine France est un critère de choix important, 72 % pensent que les fruits sont indispensables pour être en bonne santé et 63 % des français veulent des produits sains et équilibrés. Ainsi pour 87 % des consommateurs le label Vergers Ecoresponsables c’est d’abord des fruits cultivés dans le respect de l’environnement, pour 84 % des fruits français et un gage de qualité et 81 % d’entre eux ont envie de privilégier les fruits qui le porte.
Une notoriété croissante
D’après le baromètre de confiance Fruits et Légumes frais d’Interfel de décembre 2021 le label Vergers Ecoresponsables bénéficie de 47 % de notoriété. 91 % des gens sont rassurés sur les méthodes de production et 92 % font confiance au Label. « Des scores importants ! Nous croyons beaucoup en notre Label et au fait qu’il puisse être un critère important pour les consommateurs. »
C’est pourquoi aujourd’hui de grandes marques s’engagent à s’approvisionner en fruits issus de Vergers Ecoresponsables. McDonald’s tout d’abord avec les sachets P'tite Pomme, P’tite Poire et P’tite Nectarine, soit plus de 20 millions de petits sachets de fruits commercialisés par l’enseigne de restauration rapide. Parmi les autres marques la filière peut également compter sur Materne et Charles & Alice.
Poursuivre la stratégie engagée en 2021
« Nous allons continuer à travailler sur la visibilité du label pour générer de la notoriété et de la confiance et donc poursuivre la stratégie engagée l’année dernière », poursuit Sandrine Gaborieau.
Car notre enjeu c’est aussi de faire de notre label un label qu’on aime, dans lequel les consommateurs ont un affecte ».
Une stratégie mise en place en 2021 sous la forme d’un film manifeste qui sera réutilisé cette année et « qui porte la raison d’être de Vergers Ecoresponsables, les messages sur l’agroécologie et sur la fierté de l’origine France. Un film qui permet de générer de l’émotion et d’incarner l’avenir. » C’est ainsi que Victoria et Sarah, les deux arboricultrices égéries sélectionnées l’année dernière, retrouveront le chemin des chaînes télé, radios et des réseaux sociaux. « C’est une campagne prévue à partir du mois de novembre qui sera la plus importante réalisée jusqu’à maintenant. » Le label sera donc présent sur les chaînes du groupe France Télévision pour parrainer les soirées séries pour une durée de trois semaines à l’automne, du 7 au 25 novembre 2022 puis pour une période de 6 semaines du 31 janvier au 10 mars 2023. Une communication qui permettra selon Sandrine Gaborieau de générer près de 320 millions de contacts. Avec en parallèle une campagne sur le digital sur tous les replays avec un renfort sur les profils sensibles à l’origine France. 
Pour accompagner cet important dispositif, la filière va également déployer des outils à destination des magasins comme chaque année, qui seront adaptés aux différentes enseignes et réseaux de restauration. Mais la filière peut également compter sur ses réseaux sociaux avec un compte Facebook et Instagram ciblés grand public ainsi que deux comptes LinkedIn et Twitter.
Le Label Vergers Ecoresponsables sera également présent aux prochains SIA, SIVAL et medFEL.