Sandrine Tual, Pomliberty

La pomme de terre Gwenne fait son entrée en GMS dans un packaging simple et différenciant

C’est depuis 2015 que Pomliberty s’est vu confier la responsabilité de développer la nouvelle variété de pomme de terre Gwenne, créee par Germicopa. Principalement produite dans les Hauts-de-France, Gwenne se présente comme une pomme de terre de consommation au comportement proche d’une chair ferme. De forme ovale et de taille moyenne, avec une chair jaune protégée par une peau fine, la variété se tient bien à la cuisson. Gustativement parlant, elle se distingue par son « vrai goût de pomme de terre ». 

L’ambition de donner un « vrai positionnement marketing » à Gwenne
À son lancement, Germicopa et la société Pomliberty ont décidé de créer la marque Gwennie®, afin de mettre davantage en avant cette variété qu’elle affectionne tant : « A travers la création de cette marque, l’ambition partagée était de donner un vrai positionnement marketing à la variété Gwenne. Nous l’avons ainsi positionnée de façon à ce que toutes ses caractéristiques spécifiques soient mises en lumière : bons rendements, juste rémunération des producteurs, positionnement hors segmentation, qualités esthétiques et gustatives, etc. », rapporte Sandrine Tual, responsable marketing et communication chez Pomliberty.

Un packaging différenciant
La marque Gwennie® a donc permis à la variété Gwenne de trouver son positionnement et son territoire de communication, sa place chez les grossistes et de toucher un large segment de consommateurs. Mais depuis cette année, la variété Gwenne a fait son entrée au sein de la grande distribution dans un packaging différenciant et commun aux opérateurs qui la travaillent : « Nous avons souhaité apporter une identification visuelle simple en rayon à travers un pack unique et différenciant ». Un emballage en damier noir et blanc qui évoque « l’univers de la cuisine » avec le petit côté « Vintage » de Gwennie®. Pour la Gwenne Pomliberty, le packaging met également en avant le label Demain La Terre ainsi que la promesse : « En choisissant Gwenne, vous choisissez un produit indispensable pour un usage quotidien, en confiance et sans prise de risque ».


Sandrine Tual, Kelly Case et Bertrand Joyeux au Fruit Attraction 2022

A propos de Pomliberty 
Sur la campagne 2021/2022, les produits commercialisés par la société ont atteint un volume d’environ 32 000 tonnes de pommes de terre conditionnées et expédiées. Par ailleurs, ce sont 1 000 hectares qui ont été plantés par plus d’une vingtaine de producteurs partenaires.

Pour plus d’informations :
Sandrine Tual
Pomliberty
Tél. : +33 (0)3 22 88 31 39
sandrine.tual@pomliberty.fr


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