Pour cette campagne 2022-2023, le club Jazz a une fois de plus vu les choses en grand afin de mettre la pomme Jazz à l’honneur. Cette année, trois grandes opérations se succèderont pour permettre au consommateur de vivre des expériences inédites grâce à la célèbre pomme bicolore.
« Redonner du pouvoir d’achat »
La première opération consiste à « redonner du pouvoir d’achat » au consommateur dans un contexte économique difficile. « C’est à travers l’opération « nouvelle récolte » que nous donnons la possibilité au consommateur de gagner des produits surcyclés (objets fabriqués à partir de matériaux et produits qui n’ont plus d’utilité) et utiles. Nous partageons ensuite des bons plans pour permettre au consommateur de reproduire ces objets chez eux », rapporte Delphine de Baudreuil, cheffe de produit Jazz France.
Au cours de cette opération, il y aura une diffusion de spots télévisés sur TF1 et M6 qui s’établira en fonction des régions. Il y aura également une diffusion à la radio sur RTL.
« Apporter du sourire »
Cette seconde opération débutera au mois de Janvier, et s’intitule « Vivement Noël prochain ! ». « Nous savons tous que le moment le plus difficile de l’année est celui qui suit les fêtes de fin d’années, souvent synonyme de joie, de retrouvailles et de magie. Lorsque l’excitation des fêtes retombe, Janvier peut alors être vécu comme un mois morose. Cette année, nous avons décidé de prolonger ce moment de joie avec l’opération « Vivement Noël prochain ! ». L’objectif est d’offrir la possibilité au consommateur de se projeter déjà pour Noël 2023 en gagnant un « Noël magique », qui se traduit par une semaine à la montagne dans un incroyable chalet pour 8 personnes. Il y aura également des jeux via les réseaux sociaux avec des petits lots à gagner.
Il y aura également la diffusion d’un spot télévisé pour mettre en avant cette opération. En janvier, nous en ferons la promotion via BFM TV et RTL entre 12h et 14h30 pour toucher un maximum d’auditeurs.
« Faire vivre des aventures »
La dernière grosse opération de ce plan de communication intitulée « Faire vivre des aventures », s’effectuera du 9 mars au 9 avril, où là-encore, le consommateur aura la possibilité de vivre une expérience unique : « Cette année, nous offrons au consommateur une expérience inédite : lui faire vivre pendant 48h la vie d’un pirate sur le fort Louvois situé près de l’île d’Oléron, privatisé pour l’occasion. La personne qui gagnera pourra emmener avec lui jusqu’à 10 personnes. Des activités seront organisées comme l’exploration et la navigation sur un grand voilier avec des animations et des jeux sur le thème de la piraterie. Tout sera mis en place pour vivre une opération « Whaou ! » ». Cette troisième opération sera là-encore promue par une diffusion d’un spot télévisé sur TF1 et sur M6.
Application Fidmarques « un moyen supplémentaire de pousser notre marque auprès du consommateur »
Au-delà de ces trois grands temps forts de cette saison, le club Jazz a innové en étant désormais présent sur l’application de fidélité consommateur « Fidmarques ». Une nouveauté qui permet certes au consommateur d’avoir des réductions, mais également à Jazz d’obtenir des données de consommation intéressantes et de se rendre encore plus visible. « Cette application permet au consommateur d’avoir accès à plusieurs cartes de fidélité produit. A chaque fois qu’il achète de la Jazz, il cumule des points. C’est aussi un moyen supplémentaire de pousser notre marque auprès du consommateur ».
Un engagement qui se poursuit auprès des associations environnementales
D’autres actions à tendance environnementale seront menées tout au long de la saison : Nous sommes mécène du club « Entreprendre pour la planète » du WWF, un club de PME de secteurs très différents, dans lequel nous sommes entrés il y a 3 ans. Nous y exposons les problématiques que nous rencontrons et partageons les actions et idées que nous avons et mettons en œuvre pour y répondre. Nous avons participé le 22 novembre dernier à un atelier biodiversité avec les membres du club.
A côté de cela, le club Jazz continue son partenariat avec l’association de l’ONF « Agir pour la foret » : « Nous avions construit un abri pour chauve-souris dans une forêt domaniale l’an passé, et cette année nous allons nettoyer les dunes grises sur l’île d’Oléron, envahies de déchets environnementaux qui empêchent certaines espèces protégées de se développer. Nous nous donnons donc rendez-vous samedi 26 novembre sur le parking de la grande plage à Saint-Trojan-Les-Bains à 13:30 pour une journée citoyenne de nettoyage de la dune, où tout le monde est bienvenu ! ».
Les producteurs Jazz en juin 2022 sur la Dune grise d’Oléron pour rencontrer Laurent Ferchaud (Technicien Territorial UT Charente-Maritime, Maison forestière du BRY - 17370 Saint Trojan les Bains) afin d’échanger ensemble sur le projet de restauration de la dune. De gauche à droite : Olivier Dutertre, Nicolas Carré, Romain Tessier, Laurent Burgevin, Laurent Ferchaud, Eric Timmerman, Yohann Lethoueil
Pour plus d’informations :
Delphine de Baudreuil
Cheffe de produit Jazz France
Tél. : +33 (0)2 43 38 20 02
Cell. : +33 (0)6 30 97 02 70
pommedecaractere@fruitenz.fr
www.jazzapple.com