La Commission européenne allouera 185,9 millions d'euros en 2023 pour financer des activités de promotion des produits agroalimentaires de l'UE durables et de haute qualité dans l'UE et dans le monde. Le programme de travail 2023 de la politique de promotion adopté aujourd'hui par la Commission contribue à la réalisation des priorités politiques de la Commission européenne pour 2019-2024, en particulier la stratégie « De la ferme à la fourchette ».
Les projets de promotion sélectionnés en 2023 devraient mettre en évidence et favoriser les produits conformes à des objectifs tels que la durabilité de l'agriculture de l'UE, l'avancement du bien-être animal, la promotion de la consommation de fruits et légumes frais, et les régimes alimentaires sains ainsi que durables.
Les montants disponibles pour les campagnes sélectionnées en 2023 sont répartis de manière presque égale entre la promotion sur le marché intérieur de l'UE et dans les pays tiers, avec respectivement 83,3 et 83,1 millions d'euros.
En dehors de l'UE, les pays et régions à fort potentiel de croissance sont identifiés comme les principales cibles de promotion. Il s'agit notamment de la Chine, du Japon, de la Corée du Sud, de Singapour et de l'Amérique du Nord. La Nouvelle-Zélande et l'Australie peuvent également représenter de nouvelles opportunités de marché pour les exportateurs européens. Enfin, le Royaume-Uni reste l'un des principaux marchés d'exportation des produits agroalimentaires de l'UE, absorbant 25 % des exportations de l'UE-27.
Les campagnes sélectionnées informeront les consommateurs de l'UE et du monde entier des différents systèmes et labels de qualité de l'UE, tels que les indications géographiques ou les produits biologiques. Cette dernière catégorie bénéficiera d'un financement alloué à hauteur de 28 millions d'euros pour stimuler la demande de produits biologiques, conformément au plan d'action pour la production biologique. Une enveloppe supplémentaire de 36 millions d'euros soutiendra la promotion, auprès des consommateurs européens, de pratiques agricoles durables bénéfiques pour le climat, l'environnement et le bien-être des animaux, ainsi que la consommation de produits agroalimentaires issus d'une production durable.
Afin d'encourager des régimes alimentaires plus sains et équilibrés, plus de 19 millions d'euros seront spécifiquement affectés à la promotion des fruits et légumes frais pour aider le secteur à faire face aux défis persistants tels que la baisse de la consommation et des exportations et une position de négociation faible vis-à-vis de la grande distribution et des transformateurs. En général, les activités de promotion destinées aux consommateurs sur le marché intérieur doivent faire référence et être conformes aux lignes directrices diététiques du ou des États membres ciblés.
Les campagnes de promotion des produits agricoles de l'UE sont conçues pour ouvrir de nouveaux débouchés commerciaux aux agriculteurs de l'UE et à l'industrie alimentaire au sens large, ainsi que pour les aider à développer leurs activités existantes. Outre l'augmentation de la production et de la consommation durables de produits agricoles, la politique de promotion soutient également la relance durable du secteur agroalimentaire de l'UE dans un contexte économique difficile.
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