L’abricot traverse actuellement une période difficile, liée à plusieurs facteurs qui ont peu à peu fait chuter les prix pour aboutir à des niveaux non acceptables pour les producteurs la semaine dernière. « La situation est en partie due au contexte économique général lié à la baisse du pouvoir d’achat », explique Raphaël Martinez, directeur AOP Pêches et Abricots de France. « Ce contexte économique amplifie les niveaux de difficultés que certains produits peuvent connaître habituellement à des périodes charnières. Le pouvoir d’achat étant en berne, les distributeurs sont particulièrement attentifs à faire des promotions sur des fruits comme l’abricot ».
Des volumes plus importants que prévus
A cette situation économique difficile s’ajoute un autre facteur côté production qui complique davantage encore la situation : les niveaux de volumes d’abricots élevés de ces dernières semaines : « La période de fin juin/début juillet correspond toujours au pic de production dans la campagne d’abricots. Mais cette année, alors que nous avions le sentiment qu’avec la grêle du mois passé nous aurions une offre gérable, les semaines de pluie et d’humidité des mois de mai et juin ont dopé la production. Nous avons donc des volumes supérieurs à ce que nous avions escompté ».
Une part d’exportation en diminution par rapport à l’an dernier
Troisième point qui met la filière en difficulté : des exportations gênées par les offres espagnoles et italiennes : « Bien sûr, nos exportations ne sont plus ce qu’elles étaient il y a 20 ans. Mais l’an dernier, nous avons quand même atteint 15 % de volumes exportés. Or cette année, cette part est en diminution face à la concurrence espagnole et italienne. Les volumes restent donc sur le marché national qui n’arrive pas à les absorber, ce qui a eu une répercussion beaucoup trop importante sur les prix la semaine dernière ».
8 enseignes françaises ont répondu présentes pour soutenir la filière
Pour sortir la filière de la crise, « Pêches et abricots de France » a décidé pour cette semaine de proposer aux principales enseignes de distribution française un partenariat dans un triple objectif :
- Promouvoir la vente des abricots dans le plus grand nombre de points de vente possible
- Satisfaire les consommateurs en leur proposant des fruits de qualité, à un prix abordable
- Bloquer cette spirale des prix à la baisse afin de respecter les producteurs et le coût de revient de leur production
Ainsi, 8 enseignes ont répondu favorablement : Aldi, Auchan, Casino, Carrefour, Cora, Intermarché, Leclerc et Lidl. Elles proposeront toute la semaine les fruits français dans des volumes importants, à des prix attractifs, décidés avec leurs fournisseurs. L’action devrait contribuer à désengorger le marché et repartir sur des bases saines pour la 3ème et dernière partie de la saison (Bergeron et autres variétés « tardives »).
« Avec ce partenariat, l’espoir est revenu en ce début de semaine. Nous avons également payé la qualité assez aléatoire de la première partie de saison, mais qui maintenant est bonne grâce au beau temps qui est revenu depuis trois semaines. Nous attendons maintenant que les enseignes respectent leur engagement et sommes plutôt positifs à ce sujet compte tenu des relations que nous entretenons avec elles depuis un certain temps déjà, renforcées par la célébration des 15 ans de l’AOP en avril ».
Une communication soutenue pour booster la consommation
Cette opération sera fortement reprise dans les médias nationaux, professionnels et grand public, de façon à lui assurer la plus grande efficacité possible. Une insertion publicitaire sera publiée le mercredi 12 Juillet prochain dans « Les Echos », « Le Parisien » et « Aujourd’hui en France ».
Pour plus d’informations :
Raphaël Martinez
AOP Pêches et Abricots de France
Tél. +33 (0)6 09 98 38 09
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