« Life Is Better avec les légumes, les fruits et la banane », c’est le slogan de la campagne de communication européenne à destination des Millenials lancée l’an dernier et qui revient pour la deuxième fois.
C’est le 25 mai 2022 que la campagne Life is better est lancée par Interfel, l’AIB (Association Interprofessionnelle de la Banane), Bord Bia - Irish Food Board et Freshfel. Co-financée par l’Union européenne, à destination des 25-35 ans, elle est déployée sur une durée de 3 ans, en France et en Irlande. Son objectif ? « Sensibiliser les Millenials au plaisir et au bien-être procurés par la consommation de légumes, de fruits et de bananes ». 
© Interfel
Car si les 18-30 ans se dirigent vers une consommation de plus de fruits et légumes, afin d’adopter un mode de vie plus sain et durable, pour eux, mais aussi pour la planète (étude IFOP*, réalisée en février 2023 pour Interfel), la consommation, elle, peine à suivre : manque de praticité, difficiles à cuisiner...
Selon l'étude IFOP 88 % des 18-30 ans disent éprouver du plaisir à manger des fruits et des légumes, 65 % d’entre eux disent souhaiter évoluer vers un régime alimentaire de plus en plus végétal, 76 % pensent que cela permettrait de limiter leurs impacts sur l’environnement et la planète, 70 % déclarent avoir modifié leur consommation en mangeant plus de fruits et de légumes frais au cours des douze derniers mois. Mais seulement 1/3 dit cuisiner régulièrement des fruits et des légumes car, pour certains, ils ne sont pas pratiques à manger et sont difficiles à cuisiner et uniquement 4/10 disent en consommer 5 portions par jour.
© Interfel
Promouvoir et booster la consommation
Avec cette campagne Interfel espère ainsi « observer une augmentation de la consommation à la fin des 3 années de communication afin d’avoir une tendance globale et lisser les effets conjoncturels avec une évaluation qui est en cours ». Le but est également à terme, « d’augmenter le niveau de connaissance de la génération cible sur les fruits et légumes, d’améliorer leur image en les rendant plus fun, et démontrer qu’ils peuvent s’intégrer facilement et simplement dans le quotidien et le mode de vie des 25-35 ans ».
S'il est encore trop tôt pour mesure les effets de ce programme sur la consommation, la première édition affiche des résultats positifs, comme l'explique l'interprofession. « 91 % des gens ayant visité le stand à Rock en Seine en 2022 déclarent que la campagne leur a donné envie de manger davantage de fruits et légumes et qu’il en est de même pour 87 % des visiteurs du site internet : https://lifeisbetter.eu/fr/ »
« Cap sur l'année 2 »
Suite au « vif succès » rencontré en 2022 certaines actions sont reconduites cette année. Mais 2023 réserve aussi son lot de nouveautés. Ainsi le stand Smoothie bikes est reconduit au festival Rock en Seine, du 23 au 27 août, avec distribution gratuite de fruits et légumes, mais également le « cooking workshop influence » pour faire découvrir des recettes de chefs faciles à réaliser. Côté nouveautés : « Un fil rouge « musique » est déployé pour capter la cible qui consomme beaucoup de musique sur les réseaux sociaux :
- Un partenariat média avec Démotivateur (diffusé au mois de septembre sur Instagram et Facebook)
- Des partenariats influenceurs tout au long de l’année
- Du contenu sur la page Instagram de la campagne
- Un partenariat avec Roman Doduik, humoriste et ambassadeur de l’année 2. »
Stand Smoothie bikes - 2022 / © Interfel
En complément du programme « Life is Better », l'Interprofession précise « investir les points de vente et la restauration collective dans le cadre d’autres campagnes de communication. »
Pour plus d'informations :
lifeisbetter.eu/fr