La marque de poire Xenia© a fait sensation au salon international de la confiserie de Cologne, lieu de rendez-vous de groupes comme Nestlé, Mars et Storck, en s'installant devant Kölnmesse et attirant les regards des quelque 38 000 visiteurs grâce à ses affiches mobiles et distributions de fruit.
Photo : consortium allemand des variétés de fruits
Des affiches 18/1 placées directement devant les portes du salon international de la confiserie (ISM), la marque de poires Xenia© indique pourquoi il est souvent plus pertinent de choisir une 'friandise naturelle' plutôt qu'un produit industriel hautement transformé. Avec des slogans comme « Vitamines, grignotage et nature », elle provoque ainsi délibérément les grands fabricants actuellement confrontés à des débats sur une éventuelle règlementation interdisant la publicité pour des produits jugés trop sucrés.
Le projet de loi débattu porte sur l'interdiction de la publicité pour les aliments contenant trop de sucre, de graisse ou de sel et ciblant les enfants. Les profils nutritionnels de l'Organisation mondiale de la santé (OMS) servent de référence pour l'interdiction. Les experts en matière de santé et de consommation soutiennent massivement ce projet. Une enquête représentative menée par l'institut de sondage Kantar pour le compte de l'organisation de consommateurs Foodwatch a également révélé que 66 % de la population allemande soutient le projet d'Özdemir de limiter considérablement la publicité autour des écoles et des jardins d'enfants ainsi qu'à la télévision et sur Internet pour les produits concernés.
« Chaque année, les innovations en matière de sucreries et de snacks tentent de se surpasser. Ils se veulent toujours plus colorés, plus fous et plus sains. Mais malheureusement, ces nouveautés sont généralement ultra-transformées, contiennent des additifs discutables et sont conditionnées de manière coûteuse. Nous, nous répondons à cela : le bon et le simple sont à portée de main. Avec la poire Xenia©, nous souhaitons montrer qu'un snack particulièrement délicieux, sucré et durable a déjà été « lancé » par Dame Nature », explique Janina Bembenek, directrice marketing d'Obst vom Bodensee et responsable de la marque Xenia® au sein du consortium allemand des variétés de fruits.
La poire Xenia© est disponible dans toute l'Allemagne depuis octobre 2023 (notamment dans tous les marchés Globus, chez REWE et EDEKA) et se positionne délibérément comme un challenger parmi les catégories. Avec un look accrocheur et des punchlines impertinentes, Xenia© fait de la publicité tout à fait dans le style d'autres marques alimentaires provocantes comme True Fruits et Oatly dans le but de donner aux consommateurs un regard entièrement nouveau et frais sur ce produit naturel à priori ennuyeux.
La marque Xenia© a été développée en collaboration avec les propriétaires néerlandais de la marque, Xenia Europe, et le consortium allemand des variétés de fruits (DOSK), une association de huit organisations de producteurs allemandes dirigée par le duo marketing Dr. Inga Mohr et Janina Bembenek de la société de distribution Obst vom Bodensee.
Plus d'informations :
www.instagram.com/xenia_birne