Fraichement élue saveur de l’année 2024 dans les catégories « Goût responsable » et « Bio et vertueux », Candine a fait l’objet d’une puissante campagne pour « s’installer » sur le marché français. L’objectif affiché pour Blue Whale ? « Inverser la tendance à la baisse de consommation chez les jeunes en proposant une pomme au gout sucrée, croquante et surtout rafraichissante.».
Comme le confiait Cristelle Bertin à Madrid il y a 3 mois, la société veut continuer de miser sur des variétés à « fort potentiel ». Car « la réalité c'est que beaucoup de consommateurs ont été déçus ces dernières années par des qualités de pommes pas toujours homogènes, et se sont un peu détournés du rayon. Candine peut réconcilier le consommateur avec la pomme ».
Les volumes de Candine ont atteint 6 500 Tonnes cette année dont 2 500 T en bio. Un tiers des ventes se font sur le marché français, principalement en GMS et chez les grossistes
« Créer un repère fort autour de ‘la pomme avec un grand C’»
Pour accompagner la croissance des volumes de Candine Blue Whale a lancé en octobre dernier une campagne d’activation puissante en misant sur les qualités de la pomme « avec un grand C ». Une campagne multi canal donc pour « créer un repère fort » avec affichage urbain, presse, campagne d’influence et campagne digitale à destination des urbains et actifs en misant sur un « mode de vie sain ». Résultat ? « La campagne media a rencontré un grand succès avec plus de 22 millions de contacts et une campagne d’influence qui a réuni plus de 610 000 contacts grâce au micro trottoir d’Hervé Cuisine ».
Prochaine étape pour Candine ? Retrouver le grand public au Salon de l’Agriculture les 2 et 3 mars prochain, en partenariat avec l’Association Nationale Pommes Poires et le département du Lot-et-Garonne.
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