Anecoop a réuni la semaine dernière à Murcia ses partenaires producteurs de pastèque des différentes zones de culture espagnoles qui composent son programme, afin d'approfondir les lignes stratégiques de cette campagne, tant du point de vue opérationnel que de la qualité, des innovations et des avancées dans la production de ce fruit. De même, les lignes d'action sur la campagne de commercialisation et de promotion pour cet exercice 2024 ont été établies, pour lequel la coopérative compte sur un volume commercial qui se situe autour des 145 000 tonnes.
Miguel Abril, directeur commercial d'Anecoop, a déclaré que « jusqu'à présent, les plantations se sont bien développées, en particulier dans les zones où la sécheresse a été moins sévère. Nous espérons que le climat continuera à être favorable, tant pour le rendement des cultures que pour la consommation. Si les perspectives de volume se maintiennent, nous aurons de la pastèque en qualité et en quantité pour faire face à la saison. »
La pastèque constitue un important programme de production et de commercialisation pour les partenaires d'Anecoop, qui commence par la sélection variétale et culmine avec la mise du produit sur les différents marchés, soutenant tout le processus avec une forte campagne de communication. Il n'est pas surprenant, comme l'a affirmé Alejandro Monzón, président d'Anecoop, que « la pastèque Bouquet a été la première pastèque sans pépins à arriver sur le marché européen. Depuis 1992, nous renouvelons notre leadership en tant que premier opérateur espagnol de pastèques en Europe, consolidant notre positionnement en tant qu'entreprise pionnière dans la catégorie. »
Au cours de la rencontre, il a également été souligné la nécessité de concentrer les efforts pour stimuler la consommation. À cet égard, le directeur général d'Anecoop, Joan Mir, a indiqué : « Il y a deux saisons, la consommation moyenne de pastèque dans ce pays était de 9,5 kg par personne. Au cours des deux dernières années, la moindre disponibilité du produit pour des raisons climatiques, conjuguée à une augmentation des coûts de production, a fait grimper les prix de vente, provoquant une importante baisse de la consommation. Nous espérons que cette campagne, avec la normalisation des volumes et des prix, permettra de récupérer cette consommation moyenne annuelle par personne. »
De plus, concernant l'avenir, Carlos Nemesio, responsable commercial du programme de pastèque, a souligné que « bien que notre stratégie continue de viser la diversification et l'extension du calendrier selon les zones de culture, à l'heure actuelle, nous recherchons des variétés qui demandent moins d'eau et peuvent mieux résister aux conditions climatiques défavorables. »
La responsable du marketing de l'entité, Piedad Coscollá, a présenté la campagne de communication, qui cette année met l'accent sur la saison de production de ses pastèques sous le message « Chaque chose en son temps », visant directement sa stratégie de culture 100 % nationale.
Avec l'objectif de donner de la visibilité au produit et de capter l'attention du consommateur de manière attrayante, la campagne, basée sur une stratégie multimédia, bénéficiera d'un investissement important en ligne, ainsi que dans la presse spécialisée et généraliste, les magazines grand public, la radio locale, la télévision régionale et nationale.
Pour plus d'informations : anecoop.com