Les fruits d'été français arrivent. En abricots, les cueillettes ont débuté il y a deux semaines et s'accélèrent. La cueillette des pêches nectarines a démarré quant à elle depuis cette semaine.
L'abricot français prend sa place en rayon
Les fruits français remplacent rapidement l'origine Espagne dans les rayons depuis une dizaine de jours déjà. Les premières mises en avant seront quant à elles organisées début juin, en semaine 23. Pour rappel cette année la production française, sera moins abondante que l'an passé, « pour des raisons diverses, dont certaines sont mal cernées : est-ce l'alternance, l'automne sec, la qualité des heures de froid, le redoux du mois de janvier, ou la pluie sur les fleurs ? ». Les producteurs attendent un volume de production en retrait de 30 % à 40 % par rapport à l'an passé (70.000 tonnes ont été commercialisées par nos adhérents en 2023). Le calendrier de commercialisation 2024 montre un profil assez différent de celui de l'an passé
Début de la saison pêches nectarines 
En dehors des vergers sous tunnel, les cueillettes de pêches nectarines commencent maintenant, pour une première semaine significative tout début juin (semaine 23).
La production française sera équivalente à l'an passé, après une bonne floraison et nouaison, et l'espèce est désormais appréciée pour sa régularité. Les producteurs français ne déplorent aucun accident climatique significatif et le potentiel de la production française devrait donc se situer autour des 230 000 tonnes, dont 180 000 à 190 000 tonnes pour l'AOP.
Toujours de fortes incertitudes au sujet des emballages UVC
Le décret d'application de la loi AGEC qui devait supprimer l'usage du plastique dans les UVC est toujours en suspend ; son annulation, probable, est attendue dans les jours suivant les élections européennes. L'expérience vécue par les distributeurs semblent confirmer de fortes chutes de chiffre d'affaire. Les raisons invoquées vont des problèmes d'humidité récurrents pour les barquettes sous film éco-sourcés à la désaffection partielle des consommateurs pour les barquettes qui masquent trop le produit.
Un lancement de saison sur les réseaux sociaux
Pour annoncer cette arrivée, Pêches et Abricots de France fait évoluer sa stratégie de communication en misant sur les réseaux sociaux en complément de la campagne TV. Instagram, Facebook et YouTube sont les nouvelles plateformes choisies pour toucher particulièrement la cible des femmes de 35 ans et +.
Ce plan de communication a commencé la semaine dernière et se déroulera jusqu'à début août. Il générera plus de 11 millions d'impressions. La couverture se fera progressivement, par région, en commençant par les zones proches des bassins de production : Auvergne-Rhône-Alpes, PACA, Occitanie et Corse.
Parallèlement à cette présence sur les réseaux sociaux, des spots publicitaires seront diffusés à la télévision du 15 au 30 juin. Cette approche multimédia nous permettra de renforcer notre message et de promouvoir les valeurs des Vergers Écoresponsables auprès d'un public encore plus large.
Pour plus d'informations :
Raphaël Martinez
AOP Pêches et Abricots de France
Tél. : +33 (0)6 09 98 38 09
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