Le détaillant turc Migros Ticaret a été désigné comme la marque d'épicerie de détail la plus forte en Europe, dans le rapport inaugural "Top 50 Strongest European Grocery Retailers", préparé par ESM : European Supermarket Magazine and Brand Finance.
Le rapport, qui évalue la force des principaux détaillants en épicerie d'Europe à l'aide d'un indicateur connu sous le nom d'indice de force de la marque (BSI), est publié dans la dernière édition du European Grocery Report, publié par ESM. Un lien vers le rapport complet est disponible sur demande (à usage interne uniquement).
Pour déterminer le score BSI de chaque détaillant, Brand Finance examine l'efficacité de la performance de chaque marque* sur des mesures intangibles par rapport à ses concurrents. Il évalue la force de la marque selon un processus conforme à la norme ISO 20671, en examinant l'investissement marketing, l'équité des parties prenantes et l'impact de ces éléments sur la performance de l'entreprise. Les données utilisées proviennent du programme d'études de marché propre à Brand Finance et de sources publiques.
Chaque marque se voit attribuer un indice de force de la marque (BSI) sur 100, qui entre dans le calcul de la valeur de la marque. Sur la base de ce score, chaque marque se voit attribuer une note de marque allant jusqu'à AAA+, dans un format similaire à celui d'une note de crédit.
Migros Ticaret en tête du classement
Migros Ticaret, basée à Istanbul et qui exploite plus de 3 000 magasins en Turquie, est en tête du classement avec un score BSI de 90,1, une note AAA+, un score de fidélité de 9,0 et un score de réputation de 9,8.
"La vente au détail consiste à comprendre le client, à s'adapter aux changements du marché et à bien faire les petites choses, ce qui fait partie du modus operandi de l'épicier turc Migros Ticaret depuis sa création il y a 70 ans", a commenté Stephen Wynne-Jones, rédacteur en chef de l'ESM : European Supermarket Magazine. Félicitations au directeur général Özgür Tort et à son équipe, ainsi qu'aux autres détaillants figurant dans notre rapport inaugural "Top 50 Strongest European Grocery Retailers".
En deuxième position, le distributeur suédois ICA obtient une note BSI de 86,3, une note AAA, une note de fidélité de 10,0 et une note de réputation de 9,1, juste devant l'opérateur néerlandais Albert Heijn, en troisième position avec une note BSI de 86,1, une note AAA, une note de fidélité de 10,0 et une note de réputation de 9,8.
Un autre détaillant néerlandais, Jumbo, se classe quatrième, avec un indice BSI de 84,1, une note AAA-, une note de fidélité de 9,8 et une note de réputation de 8,8, tandis que le leader du marché britannique, Tesco, se classe cinquième, avec un indice BSI de 83,9, une note AAA-, une note de fidélité de 9,6 et une note de réputation de 9,4.
Le reste du top 10 est composé de E.Leclerc (6ème, BSI 83,7), REWE (7ème, BSI 83,5), Mercadona (8ème, BSI 83,4), Edeka (9ème, BSI 82,7) et Kaufland (10ème, BSI 82,4).
"Différentes études menées par Brand Finance et nos partenaires gérant des fonds d'investissement ont démontré le lien entre la force de la marque et la performance de l'entreprise, tant en termes de croissance future des ventes qu'en termes de prix de l'action", ajoute Annie Brown, directrice de l'évaluation, Brand Finance. "Pour les supermarchés, le lien est évident. Lorsque les consommateurs bénéficient d'un choix pléthorique, la confiance et une image de marque forte engendrent la fidélité, ce qui permet d'augmenter les parts de marché et les primes de prix. L'étude de Brand Finance identifie la force des marques auprès des consommateurs afin de prédire les futurs changements de parts de marché ainsi que les opportunités pour les marques d'améliorer leur position sur un marché".
Les distributeurs européens de produits alimentaires les plus puissants - Les 10 premiers
- Migros Ticaret (Turquie) Score BSI : 90,1
- ICA (Suède) Score BSI : 86,3
- Albert Heijn (Pays-Bas) Score BSI : 86,1
- Jumbo (Pays-Bas) Score BSI : 84,1
- Tesco (Royaume-Uni) Valeur BSI : 83,9
- E. Leclerc (France) Score BSI : 83,7
- REWE (Allemagne) Valeur BSI : 83,5
- Mercadona (Espagne) Valeur BSI : 83,4
- Edeka (Allemagne) Score BSI : 82,7
- Kaufland (Allemagne) Valeur BSI : 82,4
Pour plus d'informations :
Stephen Wynne-Jones
European Supermarket Magazine et Brand Finance
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