À partir du 1er octobre 2025, Starfruit et Central Fruit uniront leurs forces et poursuivront leurs activités sous le nom d'ADW Fresh Trade. Les deux importateurs flamands opéraient déjà sous la bannière du groupe A. De Witte, mais avec cette fusion officielle, ils continueront en tant qu'entité unique au sein du groupe. « Il s'agit d'une étape logique pour nous, car les deux entreprises travaillaient déjà en étroite collaboration. Sous le nouveau nom, nous franchissons donc une nouvelle étape vers une centralisation plus poussée », déclare Jurgen De Witte, PDG du groupe ADW.
© Starfruit Company Jurgen de Witte
« Avec l'expertise et l'expérience combinées des deux sociétés, nous renforçons non seulement notre gamme de produits, mais aussi notre poids sur le marché. » Pourquoi franchir cette étape maintenant ? « Nous avons remarqué que, dans la pratique, le fait de travailler avec deux entités distinctes générait beaucoup d'administration supplémentaire. En particulier pour les clients étrangers ou les détaillants qui achètent auprès des deux sociétés. Pensez à la facturation entre les entreprises, aux reçus d'achat séparés, aux paiements, etc. En fusionnant, nous pouvons supprimer cette complexité inutile. En outre, pour le monde extérieur, en particulier pour les nouveaux clients, il est plus clair que nous nous présentions comme une seule entreprise. »
« Pour les clients et les fournisseurs, rien ne changera. Tous les employés resteront à bord, les personnes de contact sont les mêmes et les sites ne changeront pas non plus. En revanche, la coopération interne sera renforcée. En outre, à terme, lorsque les collègues actuels prendront éventuellement leur retraite, nous n'aurons pas toujours besoin de les remplacer. Au lieu de cela, nous répartirons les tâches entre les employés existants. Ainsi, pas à pas, nous construisons une organisation plus compacte. Notre métier évolue : grâce au courrier électronique, à WhatsApp et à notre boutique en ligne, nous constatons que les contacts personnels sont moins nécessaires qu'auparavant. Par conséquent, il n'est plus nécessaire que toutes les succursales aient leur propre vendeur, caissier ou gestionnaire d'entrepôt. »
Nouveau logo lors de la Fruit Attraction
Selon De Witte, d'autres consolidations au sein du groupe sont à prévoir dans un avenir proche. « C'est très envisageable. Pas au cours de l'exercice en cours, qui se termine le 1er octobre, mais après, nous verrons comment le marché réagit à cette évolution. Nous nous attendons à des réactions généralement positives. Il s'agit d'une démarche logique, voire rafraîchissante, car, selon nous, elle ne peut que profiter à nos clients et à nous-mêmes. »
ADW Fresh Trade se présentera pour la première fois au public sous son nouveau nom à l'occasion de Fruit Attraction à Madrid. « Nous dévoilerons ensuite le nouveau logo lors d'un événement exclusif, où nous inviterons clients et fournisseurs à prendre un verre et à célébrer notre nouvelle identité de marque. »
ADW Fresh Trade sera présent à la prochaine Fruit Attraction du 30 septembre au 2 octobre 2025, hall 4, stand C03.
Pour plus d'informations :
ADW Fresh Trade
Tél. : +32 22426200
[email protected]
