KANZI® a lancé une nouvelle campagne d'activation auprès des consommateurs sur plusieurs marchés européens, associant sa campagne de marque à l'engagement musical. Cette initiative fait suite à l'introduction d'un nouvel emballage et de la plateforme de campagne Power To Go.
La marque de pommes met en œuvre cette activation en réponse à la stabilité de la consommation globale de pommes et à l'intensification de la concurrence au sein de la catégorie. La campagne vise à accroître la visibilité de la marque et l'interaction avec les consommateurs.
Le concept est axé sur le rôle de la musique dans les activités quotidiennes. Les consommateurs sont invités à soumettre une chanson qui alimente leur journée, appelée leur "power track". Les chansons sélectionnées seront ajoutées à la liste de lecture officielle KANZI Power To Go sur Spotify, accessible via la plateforme en ligne de la campagne.
© EFC Fruit
Dans le cadre de l'activation, les consommateurs participants ont la possibilité de gagner des Apple AirPods Max. L'incitation est conçue pour s'aligner sur le thème de la musique de la campagne.
L'activation a été lancée dans un premier temps en Allemagne, en Italie et en Espagne, puis en Autriche, en Belgique, aux Pays-Bas et en Norvège. Selon l'entreprise, des milliers de consommateurs ont déjà soumis des chansons au cours de la première phase de la campagne.
La plateforme Power To Go positionne la marque dans les moments de consommation quotidienne, en associant l'utilisation des produits aux habitudes personnelles. Parallèlement à l'activation numérique, la campagne est soutenue par des activités de marketing intégrées dans les pays participants. Il s'agit notamment de publicités télévisées et radiophoniques, de promotions extérieures, de parrainages d'événements, d'initiatives d'échantillonnage et de communication avec les détaillants.
Les partenaires de KANZI sur chaque marché adaptent les éléments de la campagne aux conditions locales tout en maintenant un déploiement européen coordonné. L'initiative vise à soutenir la différenciation de la marque et à stimuler la croissance de la catégorie par le biais d'un marketing axé sur le consommateur.
En combinant le positionnement du produit avec des outils d'engagement numérique, la marque vise à renforcer sa présence dans le segment européen de la pomme.
© EFC FruitPour plus d'informations :
Jan Willem Verloop
EFC
Tél. : +32 (0) 475 6302 55
[email protected]
www.efcfruit.com
