Alors que les agrumes atteignent leur fenêtre saisonnière maximale à travers l'Europe, Onix™ revient dans des magasins sélectionnés avec le message que les agrumes continuent d'évoluer et d'engager les consommateurs. Maintenant dans sa troisième saison, Onix, développé par Genesis Fresh et commercialisé par Amfresh et ses licenciés, est disponible dans des marchés sélectionnés à travers le Royaume-Uni, l'Allemagne, la France, les pays nordiques et d'autres pays européens.
Après un projet pilote en 2024, un déploiement commercial en 2025 et une reconnaissance à Fruit Logistica, Onix est devenu un programme d'agrumes haut de gamme soutenu par les détaillants qui se concentrent sur des assortiments différenciés.
© Onix
La disponibilité de cette saison a été assurée malgré les difficultés météorologiques rencontrées dans le sud de l'Espagne, notamment les fortes pluies et les perturbations opérationnelles. Ces problèmes ont limité les volumes, restreint la distribution sur les marchés et raccourci la saison. La coordination entre l'agriculture, la récolte, l'emballage et la logistique a permis de maintenir une qualité constante là où le produit était disponible.
Les performances du commerce de détail ont été influencées par l'introduction de formats d'emballage haut de gamme au Royaume-Uni, qui ont amélioré la présentation en rayon et la reconnaissance du produit. Avec des rayures audacieuses, un intérieur rouge et un profil de saveur distinct, la variété offre une option d'agrume pigmenté cultivé en Espagne. Son positionnement dans le segment des agrumes suscite l'intérêt des consommateurs sur certains marchés.
© Onix
L'intérêt du secteur culinaire a également été remarqué. Des chefs et des professionnels de l'alimentation se sont rendus en Espagne pour évaluer les caractéristiques de couleur et de saveur de la variété et l'utiliser dans des plats frais, des desserts, des boissons et des cocktails. Sa chair pigmentée, contenant des anthocyanes, et son profil d'agrumes équilibré permettent des applications variées.
David Alba, PDG de Genesis Fresh, déclare : "Onix représente une nouvelle génération d'agrumes pigmentés. Notre ambition était de combiner une couleur frappante avec une saveur raffinée, une fermeté et une performance post-récolte fiable afin que la variété apporte de la valeur tout au long de la chaîne. Onix réunit la productivité, la résistance et une qualité constante en une seule plateforme, reflétant notre vision des agrumes qui différencient la catégorie, soutiennent les détaillants et ravissent les consommateurs".
© Onix
Les détaillants européens soutiennent le programme par l'exécution en magasin et la communication saisonnière. Les données sur les ventes indiquent des taux de vente élevés dans plusieurs programmes au cours de la période hivernale.
Patricia Sagarmínaga, directrice mondiale du marketing et de la communication chez Amfresh Group, ajoute : "Nos équipes ont surmonté une saison d'approvisionnement limité et de conditions météorologiques défavorables pour mettre Onix sur le marché et renouer avec les consommateurs pendant la haute saison des agrumes et renforcer les agrumes en tant que catégorie méritant d'être redécouverte. Ces conditions ont également accéléré l'apprentissage des détaillants, permettant l'introduction de formats d'emballage premium qui ont une forte résonance auprès des consommateurs britanniques et qui renforcent la présence distinctive d'Onix. Véritable vedette en rayon, Onix allie l'impact visuel à la profondeur et à la constance de la saveur, encourageant les achats répétés et invitant les consommateurs à redécouvrir les agrumes sous un jour nouveau. Du snacking frais à la pâtisserie, en passant par les boissons et les recettes créatives, il inspire l'exploration".
© Onix
Bien que la disponibilité ait été réduite cette saison, le programme a maintenu la présence des détaillants pendant la période hivernale. L'expansion continue des producteurs, le développement agronomique et la collaboration avec les détaillants devraient permettre une plus grande disponibilité au cours des prochaines saisons.
© OnixPour plus d'informations :
David Alba
Onix
[email protected]
www.onix citrus.com
