Ayant fait ses débuts au SIA en 2009 sur un stand d'une dizaine de mètres carrés, la pomme Juliet a progressivement renforcé sa présence jusqu'à faire de ce rendez-vous un temps fort de son calendrier. « Le salon est devenu un événement incontournable pour nous. C'est un formidable moyen de rencontrer les consommateurs et la presse, mais aussi un lieu privilégié pour échanger avec nos clients », souligne Vincent Lehallier, directeur de l'Association des Amis de Juliet. Au fil des éditions, la marque a gagné en visibilité… et en notoriété.
© "Pour l'Association "Les Amis de Juliet®"
Une présence repensée pour l'édition 2026
Pour 2026, le dispositif évolue. En raison de travaux dans le pavillon 2.2, emplacement historique de Juliet, la marque a été repositionnée dans le pavillon 4. « La visibilité et le flux de visiteurs annoncés ne nous semblaient pas suffisants. Nous avons donc fait le choix d'une présence différente cette année », explique Vincent Lehallier.
Juliet sera ainsi présente sur deux stands institutionnels : celui du Conseil départemental du Lot-et-Garonne le jeudi et vendredi et celui de la Région Sud le mercredi et vendredi. Une configuration cohérente avec son ancrage territorial : le siège de l'association se situe dans le Lot-et-Garonne, tandis que les premières plantations de Juliet ont été faites dans le Vaucluse. Jean-Michel Aurieres, producteur, sera présent aux côtés de Vincent Lehallier sur le stand lot-et-garonnais, tandis que Jean-Noël Carles, président de l'association, sera présent sur l'espace de la Région Sud.
© "Pour l'Association "Les Amis de Juliet®"
Dégustations et recrutement de nouveaux consommateurs
L'objectif, lui, reste inchangé : faire déguster pour mieux fidéliser. « La dégustation est essentielle. Elle permet aux consommateurs d'identifier ensuite la pomme en magasin, que ce soit en magasin bio, en grande distribution, sur les marchés de plein air ou chez les primeurs. Ils font le lien entre l'expérience vécue au salon et l'achat près de chez eux. » Si, il y a dix ans, il s'agissait avant tout de faire découvrir la variété et d'orienter vers les enseignes bio qui la distribuaient, la donne a évolué. « Aujourd'hui, nous constatons une notoriété beaucoup plus forte. Pour autant, nous continuons à recruter de nouveaux consommateurs, et c'est ce qui nous permet de maintenir un potentiel de distribution intéressant. »
Dans un contexte marqué par une reprise progressive du marché biologique, Juliet peut s'appuyer sur un positionnement clair. « Nous voulons que les consommateurs identifient Juliet comme une pomme française, qui a du goût et qui en plus est produite en agriculture biologique. » Goût, origine France, respect de l'environnement et bonnes pratiques constituent les piliers de son ADN. Et la marque entend bien continuer à affirmer cette identité forte pour cette édition 2026 du SIA.
Pour plus d'informations :
Vincent Lehallier (Directeur)
Amis de Juliet® / Juliet Sarl
594 Porte du Quercy – 47500 Montayral
Tél. : 05 53 75 14 53
Port. : 06 09 31 17 86
[email protected]
www.pomme-juliet.bio
