Le 24 février dernier à l'occasion du Salon de l'Agriculture, Demain la Terre, qui regroupe aujourd'hui 26 adhérents, a présenté une version renforcée de son référentiel ainsi qu'une nouvelle stratégie de marque pour accompagner cette évolution. L'objectif affiché de l'organisation ? Devenir « Le » partenaire RSE en filière fruits et légumes. 
© Demain la Terre
Nouveaux engagements pour le label Demain la Terre
Forts de cette vision renouvelée, ces derniers mois ont vu un travail collectif de modernisation et renforcement du référentiel RSE global Demain la Terre, qui existe depuis 2010. Depuis le 1er février 2026, la nouvelle version est adoptée par l'ensemble des adhérents, et trois entreprises pilotes ont déjà été labellisées sur cette nouvelle version : Cormorèche, Culture Pom, Ferme de Fontenay. Cette nouvelle version permet d'abord de structurer le référentiel pour en faire un véritable outil de pilotage RSE, autour de 4 grands piliers (piloter avec transparence (gouvernance), faire société, valoriser l'Humain et s'allier au vivant). Plusieurs critères engageants ont été précisés ou ajoutés, sur un total de 84.
Elle permet aussi d'intégrer les dernières innovations agronomiques, et notamment, donner une définition précise de l'agroécologie et l'agriculture régénératrice, d'adapter la démarche à la diversité des modes de production et d'entreprises avec des critères spécifiques, bien identifiés liés aux différents maillons de la chaîne (producteur, station et metteur en marché) et aux différents modes de production, et enfin de renforcer les convergences amont-aval, dans une logique filière.
« Nous continuerons d'agir pour produire des fruits et légumes plus sains, plus sûrs, pour tous. Les nombreux enjeux que nous devons relever, à commencer par le défi climatique, nous engagent encore plus. Depuis nos 20 ans en 2024, nous avons renouvelé notre vision, qui se concrétise par des évolutions et des travaux importants au sein de notre association : l'évolution de notre référentiel et de notre marque Demain la Terre. », indique Geoffroy Cormorèche, président de Demain la Terre. 
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Une nouvelle stratégie de marque
Le collectif a décidé de travailler en parallèle sa stratégie de marque, « colonne vertébrale de l'ensemble de nos décisions et actions ». Cette nouvelle « plateforme de marque » guidera des 'grands engagements', au nombre de 5. Le premier est de « construire avec nos adhérents et des experts une démarche RSE progressive, pragmatique et exigeante ; d'accompagner nos adhérents, dirigeants et équipes, dans la mise en œuvre de cette démarche ; de fédérer un collectif solidaire de producteurs engagés dans l'amélioration continue ; d'être un porte-voix de ces producteurs, en valorisant leurs engagements de manière lisible et reconnue auprès des parties prenantes et enfin d'affirmer la place des fruits et légumes Demain la Terre dans la transition vers une alimentation sûre, saine et durable pour tous ».
En lien avec ce travail stratégique, un nouveau logo et univers de marque ont été définis pour traduire des notions clés telles que 'producteurs, humain, collectif, fruits et légumes (végétal), RSE'. 2026 sera donc l'année de refonte du site Internet, d'une stratégie éditoriale renforcée et même d'un lancement de podcast. « Nos nouvelles ambitions sont de remettre les fruits et légumes au cœur de la transition agricole, en faisant de Demain la Terre 'LE' partenaire RSE fruits et légumes. L'avenir de l'alimentation passe par des producteurs engagés, reconnus, dans des entreprises robustes capables de nourrir durablement les populations tout en respectant les ressources naturelles, les écosystèmes, les équilibres sociaux et la vitalité des territoires. Pour tout cela, notre volonté est de doubler le nombre d'adhérents d'ici à 2035, soit 50 adhérents, et viser les 2 Mds€ de CA cumulé », explique Arnaud Le Gualès, directeur général de Demain la Terre.
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