Mercredi 1er avril, Coöperatie Hoogstraten et le Musée royal des Beaux-Arts d'Anvers (KMSKA) ont fait une annonce dans le magnifique cadre magnifique de la bibliothèque du musée. Les deux parties ont décidé d'annoncer leur partenariat concernant les œuvres d'art sur l'emballage de la coopérative.
« Une collaboration entre art et artisanat. D'une part, des peintures, d'autre part, le savoir-faire de nos producteurs, qui peuvent ainsi se renforcer mutuellement », expliquent Hans Vanderhallen, directeur de Coöperatie Hoogstraten, et Luk Lemmens, président de KMSKA.
© Jannick Flach | FreshPlaza.fr
« L'idée s'est développée de manière organique. Les premiers contacts entre les deux parties remontent au printemps 2025. À l'époque, le KMSKA était confronté à la restauration urgente de l'œuvre d'Henri de Braekeleer 'Strawberries & Champagne'. Coöperatie Hoogstraten y a vu une parfaite adéquation avec ses fraises et a agi en tant que sponsor de la restauration. Cette collaboration nous a plu et a constitué la base d'une réflexion plus approfondie, qui a rapidement débouché sur la question suivante : que tirer de plus de cette œuvre ? »
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« Ensemble, nous avons commencé à réfléchir aux possibilités qui s'offraient à nous. Peu à peu, l'idée s'est transformée en une histoire plus large, dans laquelle nous voulions non seulement montrer de l'art, mais aussi créer une expérience. C'est à partir de là qu'est née l'idée d'y associer un concours. Nous ne nous sommes pas précipités. Nous avons d'abord étudié ce qui était techniquement faisable. »
« Nous nous sommes rencontrés avec le fournisseur Smurfit Westrock pour voir ce qui était possible en termes de production et d'emballage. Il s'est avéré qu'il y avait un certain nombre de défis à relever. Néanmoins, pas à pas, nous sommes parvenus à un concept réalisable. À un certain moment, nous avons senti que nos producteurs étaient étaient enthousiastes. À partir de là, nous avons décidé de nous lancer à fond dans l'aventure. »
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Neuf œuvres d'art
En conséquence, les barquettes de fraises de la coopérative seront relookées pendant la saison des fraises avec neuf œuvres d'art sélectionnées dans la collection du KMSKA. « Le concours se déroulera du 1er avril au 31 décembre 2026, avec un prix par mois. Le public peut participer par l'intermédiaire du site web en entrant les codes qui se trouvent sur les emballages uniques qui apparaissent de manière aléatoire sur le marché. »
« Chaque année, nous produisons environ 60 millions de barquettes, dont une grande partie est désormais ornée d'une de ces neuf œuvres d'art. Ces barquettes sont réparties de manière aléatoire dans les colis. Certaines boîtes de 8 x 500 g peuvent contenir 4 barquettes décorées. »
Le président du KMSKA, Luk Lemmens, est fier de cette collaboration. « Nous montrons comment, ensemble, nous partageons l'art d'une manière accessible et contemporaine avec un public large et international. »
Vanderhallen partage évidemment cet avis. « C'est aussi un élément de positionnement de notre marque. Nous aurions pu opter pour une campagne autour de la Coupe du monde, par exemple avec les Diables rouges. Il n'y a rien de mal à cela et j'aime aussi regarder le football, mais compte tenu de tout ce que nous avons construit avec nos collaborateurs autour de l'artisanat, nous avons estimé que ce concept était plus intemporel et mieux adapté à notre coopérative. Il correspond à ce que nous voulons être et il est plus durable. »
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L'aspect collection
Le fait que les consommateurs puissent devenir collectionneurs est très présent dans l'esprit des responsables de la campagne. « L'idée n'est pas de les avoir tous en même temps. Les chances de trouver les neuf dans la boutique tout de suite doivent rester faibles. Il s'agit d'une véritable collection. En même temps, il s'agit d'un concours ouvert. Nous n'avons pas limité les lieux d'achat. Même si quelqu'un achète notre produit en Norvège ou au Royaume-Uni, il peut participer. Et si cette personne gagne, elle reçoit exactement le même prix que quelqu'un qui vit en Belgique. »
© Cooperatie Hoogstraten CVEt quel est exactement ce prix ? « Chaque mois, les participants ont la possibilité de gagner un week-end tout compris exceptionnel à Anvers, où le luxe, la gastronomie et l'art se côtoient harmonieusement. Il s'agit d'une expérience unique au cœur d'Anvers avec deux nuits au prestigieux Botanic Sanctuary Hotel, un high tea exclusif préparé par Roger van Damme, une visite au KMSKA, un dîner raffiné au restaurant Madonna et, pour couronner le tout, une abondance de fraises Hoogstraten. »
Hommage aux producteurs
En plus de rendre l'art accessible et d'impliquer les consommateurs dans l'histoire, Vanderhallen explique que la campagne est aussi un véritable hommage aux producteurs de la coopérative et au travail qu'ils accomplissent tout au long du processus entourant les fraises. « Ce que nous voulons montrer, c'est le savoir-faire. Après tout, cultiver, c'est bien plus que produire. Cela commence par une vision. Quel goût voulez-vous obtenir, quelle qualité visez-vous, comment voulez-vous présenter votre produit ? À partir de là, le producteur conçoit l'ensemble de son exploitation, des techniques de culture aux méthodes de récolte, en passant par les normes de qualité. »
« On retrouve ce même cheminement dans l'art. Un artiste part d'une idée ou d'un sentiment et le développe étape par étape pour en faire une œuvre finie. Ce processus de création, d'affinage et de recherche de la perfection présente des parallèles évidents avec notre propre travail. La synergie était parfaite et c'est précisément ce lien avec le contenu qui rend le projet si fort à mes yeux. »
Voir les peintures sélectionnées ici
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Pour plus d'informations :
Coöperatie Hoogstraten
Tél. : +32 33400211
[email protected]
www.hoogstraten.eu
