« En Europe, les poires Sweet Sensation ont été cueillies avec soin ces dernières semaines et seront à nouveau disponibles cette semaine. Grâce au bel été, le goût et la qualité des poires sont excellents. Les licenciés se préparent à une excellente saison européenne », déclare Ton van Wiggen.
En 2017, les producteurs ont encore dû faire face à une période de floraison difficile qui s'est traduite par une croissance en volume inférieure à celle de la demande. Cette année, la bonne floraison et l'été chaud feront passer la production européenne de 6,5 à 10 millions de kg. « Il y a encore une fois beaucoup d'intérêt de la part de divers clients et nous nous attendons à une bonne saison de vente. En raison du temps chaud de l'été dernier, la poire est de bonne qualité gustative,» d'après le vendeur de fruits durs Ton van Wiggen de The Greenery.
Au sein de la plateforme Global Fruit, les licenciés ont fait un plan de vente européen. Gerard van Loon, manager LVE et président de GFP nous dit : « Le volume disponible est suffisant pour que les clients soient approvisionnés en poires jusqu'à fin mars 2019. De plus, la poire Sweet Sensation est cultivée dans de plus en plus de pays de l'hémisphère sud, ce qui nous permet de prolonger l'année commerciale jusqu'à la mi-mai. »
Campagnes de marketing européennes
Pour soutenir la vente des poires, un grand nombre de campagnes de marketing sont lancées dans les différents pays européens, y compris des démonstrations en magasin, des promotions sur les emballages, diverses publicités et une campagne en ligne.
Emballage
La poire Sweet Sensation est disponible avec un emballage mono-couche dans un carton Sweet Sensation reconnaissable arborant un autocollant PLU ou emballée par quatre dans un emballage attrayant. Sweet Sensation est une marque déposée. Seules les poires achetées auprès des titulaires de licence dans l'emballage prescrit peuvent être proposées comme des poires Sweet Sensation.