Lors d'un récent événement Lyft, la marque a décidé de s'éloigner de leur style habituel. A la place des frisbees, des balles anti-stress, des cahiers ou des stylos qui s'empilent dans vos placards, elle a plutôt opté pour une pile d'avocats verts mûrs, chacun portant le logo Lyft. Ce fut un succès.
Pour ne pas être en reste, AT&T a envoyé des ananas portant leur marque aux clients VIP. Ensuite, Twitter a distribué des pêches lors d’un événement, chacune portant un oiseau, sa mascotte emblématique. Les radis de Soundcloud étaient un moment particulièrement inattendu d’une soirée et se savouraient bien en salade.
La femme à l'origine de cette tendance est Danielle Baskin, une designer et artiste visuelle basée à San Francisco, connue pour son travail de création sur les casques de vélo notamment. Les fruits des marques sont une chose amusante et excitante à recevoir pour un consommateur lors d'un événement d'entreprise.
L’origine de la société Baskin, Branded Fruit, a débuté comme une blague. En 2015, Baskin avait un ami dont la start-up Scroll Kit avait été acquise par WordPress. Elle a été invitée à un barbecue et l'hôte lui a demandé d'apporter des avocats. « Je pensais qu'il serait amusant de venir avec des avocats portant le logo de Scroll Kit », dit-elle.
Baskin a bricolé avec des machines dans son sous-sol pour trouver un moyen d’imprimer le logo de la marque sur les avocats, et quand elle les a amenés à la fête, elle se souvient que les gens étaient très enthousiastes à leur sujet. « Les gens les prenaient en photo et racontaient à quel point ils étaient stylés », se souvient Baskin. « Mais ils sont aussi tellement faciles à mettre dans votre sac à dos pour les déguster plus tard, au dîner. Et qui n'aime pas l'avocat ? »
Elle a désormais créé des fruits pour de nombreuses marques, de Pizza Hut à Heroku en passant par AT&T. Baskin a également reçu des demandes personnelles : un homme a commandé plusieurs avocats pour une demande en mariage. Les commandes peuvent être, au plus bas, de 10 fruits qui seront les pièces maîtresses d'un événement, à 500 pièces qui seront distribuées aux invités. Chaque fruit coûte en moyenne 5 dollars à faire. Ce n’est pas bon marché dans le monde du swag, qui est connu pour fabriquer des produits à des prix défiant toute concurrence, tels que des t-shirts à 1 dollar ou des sacs fourre-tout à 50 centimes. Cela reste un prix raisonnable pour les grandes entreprises.
Source: fastcompany.com