Faisant une autre apparition à la New York Fashion Week (NYFW) le week-end dernier, cette fois les pommes Envy™ ont créé l'excitation grâce à un partenariat avec Christian Siriano, un jeune designer du projet Runway. Les invités de l'AW19 Runway Show de Siriano et de l'after party ont pu profiter d'un bar de dégustation de pommes Envy™, d'un cocktail signature Envy™ et d'autres gâteries savoureuses alors que Siriano dévoilait sa dernière collection.
Alors que la pomme a pris la vedette sur le podium, la pomme se porte bien au détail, selon les spécialistes du marketing, avec une augmentation de 40 % des ventes en dollars sur 12 mois à partir de décembre 2018. « Cette pomme rouge sucrée et croustillante surpasse toutes les autres à un rythme exceptionnel », a déclaré David Nelley, vice-président des catégories chez Oppy, un partenaire marketing de T&G Global, propriétaire de la marque Envy. « Elle est en train de s'imposer dans le paysage de la pomme haut de gamme, acquérant une grande réputation pour son goût intense et sa satisfaction générale, ainsi que pour sa précieuse contribution en tant que leader dans la catégorie des pommes. »
Nelley note que les détaillants de Manhattan et d'ailleurs profitent de la campagne pour promouvoir le retour d'Envy à NYFW. « Notre matériel de point de vente, nos concours destinés aux consommateurs, notre contenu social et même quelques panneaux d'affichage amusants qui apparaissent autour de la Grosse Pomme donnent vie à la promotion sur les tablettes », dit-il.
Les téléspectateurs peuvent suivre l'événement en direct sur Instagram Story et revivre les moments forts de l'événement. Siriano a partagé les secrets d'initiés de son spectacle tout en faisant l'éloge de Envy™ comme un cadeau idéal en coulisses pour ses fans sur Instagram.
En plus de l'occasion promotionnelle présentée par la commandite, elle permet également d'accroître la notoriété et l'équité de la pomme Envy™, selon Karin Gardner, directrice des communications corporatives d'Oppy.
« Christian Siriano est réputé pour créer des vêtements spéciaux et magnifiques qui peuvent être portés par tout le monde. Son style sophistiqué et son point de vue élégant complètent les caractéristiques uniques des pommes Envy™ », dit-elle. « Envy™ a acquis un statut particulier mais est également accessible et peut être apprécié par tous ceux qui aiment une très bonne pomme. C'est une gâterie que tout le monde peut apprécier. »
Les pommes biologiques et conventionnelles Envy™ sont maintenant disponibles chez Oppy, y compris un sac de deux livres biologique.
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Karin Gardner
Oppy
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