Bien que la campagne ait été difficile en raison des grands volumes récoltés en Europe, notamment en Pologne, Jacky Feniello, directeur commercial de la société espagnole Nufri, affirme qu'ils ont toujours des produits ayant de bonnes caractéristiques organoleptiques et de bonnes tailles. « Notre participation au marché cette année a été continue, équilibrée et avec des niveaux de prix acceptables. Le fait d'avoir une production propre considérable nous permet d'avoir un meilleur contrôle sur le développement de la campagne, les calibres et les prix. »
Nufri produit actuellement environ 80 millions de kilos de pommes, dont trois variétés club : Opale, Envie, Evelina. Au cours des prochaines années, la variété SweetTango sera ajouté à la liste.
« Les plantations de ces variétés sont encore très jeunes. C'est la deuxième année de fonctionnement de la distribution, mais la production augmente et, selon les prévisions, les variétés club représenteront au minimum 30 % de la production totale dans les années à venir. » 
« Ces pommes possèdent les caractéristiques organoleptiques essentielles pour être distribuées sous une marque de qualité, comme toutes les variétés traditionnelles qui complètent la gamme des pommes Livinda. Ce produit est de très haute qualité et pratiquement tout est distribué sur le marché ibérique. »
Pour la deuxième partie de la campagne des pommes, qui commence maintenant, la variété de club à commercialiser est l'Evelina. La production de cette pomme par Nufri en est à sa deuxième année commerciale.
« L'Evelina est une pomme club avec une réputation fantastique dans le nord de l'Europe et encore à découvrir dans le sud, nous travaillons donc sur un plan de communication et de marketing au niveau européen, qui nous permettra d'atteindre le consommateur d'une manière plus efficace et de mieux le connaître. »
La marque Livinda a commencé à être commercialisée il y a 6 ans, et dès le début, la communication de la marque s'est toujours concentrée sur l'origine de la pomme, « sur l'importance d'être un produit local qui est aussi capable de rivaliser au plus haut niveau grâce à sa texture, son goût, son côté croquant, etc. » Au cours de ces dernières années, la marque s'est développée et développée, non seulement en termes de volume et d'homogénéité des produits, mais aussi de capacités et de compétences. La nouvelle campagne de communication de Livinda vise à transmettre les qualités du fruit, à savoir sa fraîcheur et sa vitalité, en mettant à nouveau l'accent sur le fait qu'il est un produit local.
Depuis février dernier, Livinda Color a été promue à Madrid avec le slogan « Vive el sabor de aquí » (« Vivez le goût local »), qui a été affiché dans cinq lignes de bus (L3, L5, L14, L14, L147 et C2) et dans la gare ferroviaire d'avenida Europa (ML2) qui relie le réseau du métro, des trains et des bus de Madrid. La promotion a également été visible dans les cinémas avec un nouveau spot de campagne, ainsi que dans les gymnases, où les murs et les écrans ont été décorés et des échantillons des délicieuses pommes ont été offerts aux utilisateurs.
« Dès le début, l'initiative « Ellas Son De Aquí » (« Elles viennent d'ici ») a reflété le désir et l'intérêt du groupe à connaître de près le consommateur de Livinda et à gagner la possibilité d'entrer chez lui. Après deux appels et le troisième en cours, et une analyse des résultats, nous nous sommes rendu compte qu'après chaque réalisation de nos athlètes, nous ressentons beaucoup d'enthousiasme, parce que nous sentons que ces victoires nous appartiennent. Nous avons également pu confirmer qu'avec un peu d'engagement, les athlètes espagnols redonnent confiance en eux. Nous avons toujours cru qu'il s'agissait d'un projet social, un projet réalisé par et pour nos consommateurs, sans attendre de résultats commerciaux en retour, sachant qu'il s'agit d'un investissement social à moyen terme », explique Jackie Feniello.
Pour plus d'informations :
Mercè Gomà
Nufri
Tél :+34 973600229
mgoma@nufri.com
www.livinda.com/es