Modi®, une marque phare du groupe Freshmax dans le secteur de la pomme, a lancé la campagne marketing de 2019 avec un nouveau slogan : Chaque bouchée est un chef-d'œuvre ™. Le nouveau slogan a été mis au point grâce à des recherches approfondies et à une réflexion poussée sur les racines italiennes des pommes Modi® ainsi que sur son potentiel de croissance. Les pommes Modi® ont reçu une grande attention l’année dernière avec la campagne nationale de communication de la marque, qui impliquait une approche hautement intégrée, associée à de solides activités sur le parcours d'achat. La campagne de cette année se concentrera sur la communication de l’essence des pommes Modi®, la création d’un lien affectif avec la marque et la mise en valeur de sa polyvalence - en faisant ainsi de cette œuvre un « chef-d’œuvre » pour tous les consommateurs.
« Nous sommes ravis de la réponse remarquable que nous avons reçue, mais le plus encourageant est l’adoption rapide des consommateurs par le biais de nos réseaux sociaux et de nos canaux de vente au détail depuis le lancement à l’échelle nationale. Cela nous a motivés à approfondir le positionnement de notre marque et à établir une représentation unique et éloquente de la personnalité de la marque », a déclaré Sona Padman, directrice de campagne chez Freshmax Australia.
« Le slogan « Chaque bouchée est un chef-d'œuvre » marque l'aboutissement de près de deux ans de campagnes. Il résume non seulement l'histoire et les attributs des pommes Modi®, mais il les connecte également avec le public et l'incite à « créer des chefs-d'œuvre dans leur vie quotidienne ». Le nouveau slogan sera lancé par le biais des canaux extérieurs, imprimés, des médias sociaux et des canaux de diffusion numériques tout au long de la saison cette année avec les actifs générés par le tournage promotionnel avant la récolte. Des éléments marketing supplémentaires, notamment des concours, feront également leur apparition dans la campagne de cette année, tous alignés sur le nouveau slogan », a déclaré Padman.
« Il s'agit d'une transition excitante pour nous et cela marque une étape stratégique logique pour la marque, qui assure un avenir durable à la marque de pommes Modi® dans la catégorie des pommes australiennes », a déclaré Matthew Crouch, Directeur général de la marque et de la communication - Groupe Freshmax.
« Chez Freshmax, nous mesurons et évaluons en permanence les fondements de chaque marque que nous représentons. En repositionnant de manière subtile la pomme Modi® avec un nouveau slogan, l'entreprise sera fortement alignée pour exploiter de nouveaux potentiels et dénicher de nouvelles opportunités de collaboration de marque. Chaque bouchée est un chef-d'œuvre ™ incarne non seulement la persévérance et la ténacité de nos producteurs pour créer ce chef-d'œuvre, mais se concentre également sur son esprit créatif, qui différencie cette marque de ses concurrents », ajoute Crouch.
Les pommes Modi® sont disponibles dans tous les magasins Coles à partir du 13/03/2019.
Pour plus d'informations :
Sona Padman
FreshMax
Tél : +61476 838 651
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