Un droit de douane de 25 % appliqué au pomelo de Floride en Europe a eu un certain impact sur l'offre au détail, d'après Samantha Lane, directrice du marketing mondial du Florida Department of Citrus (FDOC), à la Florida Citrus Commission (FCC), conseil d'administration du FDOC.
Samantha Lane a expliqué que le FDOC travaillait avec l'industrie européenne pour s'assurer que les détaillants fidèles à la Floride continuent de bénéficier du soutien dont ils ont besoin pour promouvoir le pomelo de Floride. En France, la promotion du pomelo au détail comprend des activations digitales, du matériel de point de vente (POS) et des réseaux sociaux.
Samantha Lane a fait le point sur les programmes de marketing mondiaux pour la saison et indique que les programmes internationaux du FDOC continuent de fonctionner sans heurts malgré les restrictions sur les activations en magasin dues à la pandémie.
Japon
Au Japon, des vidéos sont diffusées dans les magasins pour expliquer ce qui distingue le pomelo de Floride. Un nouveau programme d'interaction médicamenteuse pour le pomelo cible la population croissante de consommateurs japonais vieillissants qui pourraient s'inquiéter de savoir s'ils peuvent continuer à consommer du pomelo.
Corée du Sud
En Corée du Sud, l'accent est davantage mis cette saison sur l'approche des consommateurs par le biais de publicités payantes dans les médias, mettant en avant le pomelo de Floride et les options de restauration à emporter et de livraison. Pour le jus d'orange, le travail se poursuit pour atteindre les consommateurs par le biais des médias, des promotions de vente au détail en ligne et des réseaux sociaux.
Canada
Au Canada, la promotion du jus d'orange comprend le lancement de la campagne « The Original Wellness Drink » et des programmes visant à élargir l'audience, y compris au Québec. Pour la promotion des oranges fraîches, un événement en magasin avec distribution de pailles réutilisables remplace le service d'oranges fraîchement pressées de Floride. Du côté des pomelos, une promotion offrant des points (club de fidélité) pour l'achat de sacs de pomelos de Floride est actuellement en cours.
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