En cette année internationale des fruits et légumes, plus de 100 millions de pommes apporteront une touche colorée aux rayons des épiceries fines du monde entier grâce au nouveau look de Marlene®. Après la conclusion du concours numérique organisé par le VOG Consortium pour célébrer le 25e anniversaire de la pomme du Sud-Tyrol, le moment est venu pour l'œuvre gagnante, de l'artiste Francesca Cito, de faire son entrée sur le marché.
« Le nouveau look de Marlene® pour le reste de la saison mettra en vedette une belle nymphe dans le décor naturel de notre maison des Alpes », explique Hannes Tauber, directeur du marketing, VOG Consortium. « Elle apparaîtra non seulement sur les autocollants de la pomme Marlene®, mais aussi sur les emballages primaires et secondaires et sur tous les matériaux en magasin, ainsi que sur les étiquettes spéciales ».
Un certain nombre d'activités en magasin seront également organisées : expositions artistiques, matériel de point de vente et positionnement spécial pour rapprocher les œuvres d'art des consommateurs et redessiner les rayons fruits et légumes avec les couleurs et le langage artistique caractéristiques de Marlene®.
Le concours numérique, dans le cadre duquel les consommateurs devaient créer et envoyer un dessin ou une image évoquant le monde des pommes Marlene®, a attiré plus de 6 000 participants de 36 pays. « Ce taux de réponse élevé a fait de l'événement un succès retentissant ; pour la première fois, les consommateurs sont devenus les protagonistes et ont contribué à créer le visage et l'image d'une marque internationale très connue, Marlene®, en la façonnant grâce à leur créativité et à leur imagination », affirme Walter Pardatscher, PDG de VOG Consortium. « C'est une nouvelle façon de communiquer, qui apporte une touche d'art dans les magasins, avec une ambiance positive de joie et de chaleur. Le projet s'inscrit dans l'approche innovante du Consortium, et nous espérons qu'il inspirera nos partenaires et les consommateurs ».
La nouvelle identité de Marlene® sera également promue par une campagne internationale à fort impact télévisuel, dans la presse traditionnelle et en ligne. Dans cette phase, 25 histoires, une pour chaque année de la vie de Marlene®, se combineront pour raconter la merveilleuse aventure qui a commencé en 1995, et qui a maintenant fait de Marlene® l'une des marques les plus connues et les plus populaires du secteur des fruits et légumes. Le projet mettra également en vedette les producteurs, car leur travail acharné et leur passion sont essentiels pour le succès des pommes Marlene®. Mais les célébrations du 25e anniversaire ne s'arrêteront pas là : au printemps, divers contenus spécifiques de réseaux sociaux et un nouveau concours, impliquant de nouveau les consommateurs italiens et internationaux, avec des recettes des nombreux pays.
Pour plus d'informations :
Marlene®
www.marlene.it/en