Pink Lady® trouve un nouveau marché en Inde

Les pommes de la marque Pink Lady® arriveront bientôt sur les étagères des supermarchés indiens dans le cadre d'une augmentation significative de l'intérêt des consommateurs et des acheteurs provenant de nouveaux marchés. 

35 conteneurs de Pink Lady® devraient être importés en Inde cette année, en provenance de divers pays des hémisphères nord et sud, dont la France, la Nouvelle-Zélande, le Brésil et l'Australie. La stratégie d'exportation annuelle d'APAL garantira que le lancement de Pink Lady sera soutenu par un programme complet de produits, de promotions et d'activation de la marque, plutôt que par un simple commerce saisonnier.  

Justin Smith, directeur des services industriels et des exportations d'APAL, a déclaré qu'il était important pour le futur programme d'exportation de l'Australie d'assurer la place de Pink Lady sur l'un des « marchés proches ». 

« L'Inde est un marché de croissance très important pour les pommes Pink Lady® », a déclaré Justin. « Dans les années à venir, l'Inde dépassera la Chine, mais plus important encore, 50 % de leur population a moins de 24 ans et la majorité d'entre eux pensent que les fruits importés ont meilleur goût ».  

« Avec la terrible situation sanitaire en Inde, leur approvisionnement domestique n'est pas aussi abondant que les récoltes précédentes, ils cherchent donc à remplir leur panier avec des fruits importés. Ils recherchent quelque chose de nouveau et les pommes Pink Lady® sont une pomme très différente pour eux. Jusqu'à récemment, leur idée d'une pomme importante de marque haut de gamme était une Red Delicious importée des États-Unis - connue sous le nom de Washington Apple en Inde - ils constituent donc un marché relativement nouveau pour les variétés de marque ». 

Alors que les exportateurs de Pink Lady® dans des pays tels que la Nouvelle-Zélande étaient auparavant plus axés sur le marché européen que sur les marchés de l'Asie du Sud/Sud-Est, ils sont en train de changer d'orientation dans le cadre d'un changement stratégique vers les marchés plus proches de l'Asie. Cette évolution est le résultat direct du succès du programme d'approvisionnement sélectif du marché (Selective Market Supply Program - SMSP), qui a apporté aux exportateurs une certaine sécurité et une protection sur ces marchés émergents et en développement. 

En collaboration avec les exportateurs mondiaux agréés de Pink Lady® et les principaux importateurs et distributeurs indiens agréés, l'équipe de marketing mondial et la gestion du territoire d'APAL assureront une entrée ciblée et contrôlée en Inde, soutenue par le marketing de la marque et le financement promotionnel. 

La garantie d'un stockage et d'un transport corrects des fruits en Inde, ainsi que leur présentation dans les points de vente, est essentielle pour maintenir la perception de qualité de cette variété gérée.  

Cette nouvelle entreprise s'inscrit dans le cadre du marché d'exportation de fruits frais de plus en plus important de l'Australie. Les producteurs australiens ont commencé à saisir les opportunités d'exportation de pommes et de poires qui sont appelées à se développer dans les années à venir. 


Pour plus d'informations :
www.apal.org.au  


Date de publication:



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