Rockit Global, une entreprise innovante spécialisée dans les pommes, a fait tourner les têtes dans les rues de Hong Kong ces dernières semaines, avec une campagne de marketing à fort impact pour lancer sa nouvelle marque énergique sur le marché local.
Lancée par un tramway aux couleurs de la marque, qui a sillonné l'île de Hong Kong au mois d'octobre, la campagne multisupport a également donné lieu à un événement pop-up interactif, à une large participation des influenceurs et à des activités de relations publiques, afin de capter l'attention des consommateurs.
Julian Smith, directeur général du marketing mondial de Rockit, explique que le partenariat solide entre la société et FRECO International Company Limited a été déterminant pour donner mondialement vie à la marque Rockit d'une manière qui touche les consommateurs de Hong Kong.
« Nous avons travaillé en étroite collaboration avec l'équipe de FRECO pour élaborer une campagne qui reflète l'attitude insolente de notre nouvelle marque et nous sommes ravis de voir l'impact qu'elle a eu à Hong Kong. Les habitants de la région sont de grands fans des pommes Rockit™ depuis plusieurs années maintenant et cette nouvelle activité a permis de faire passer le mot plus largement, en touchant des milliers de nouveaux consommateurs en magasin et en ligne », déclare Julian.
L'événement pop-up de trois jours dans un centre commercial très fréquenté, Popcorn Plaza à Tseung Kwan O, a été un moment fort de la campagne, avec des jeux interactifs et des cadeaux, et a attiré des milliers de consommateurs captivés.
« C'était génial d'engager plus de 80 influenceurs qui ont suscité une activité de médias sociaux à fort impact pour #rockitapple », poursuit Julian. Les posts présentaient des images prises lors de l'événement pop-up, ce qui a renforcé la notoriété de la marque auprès de nos consommateurs cibles. »
Le matériel de point de vente en magasin a également été mis en évidence dans plus de 130 supermarchés et marchés de gros afin de promouvoir la marque, ce qui a permis d'augmenter les ventes d'une année sur l'autre.
Sam Sin, directeur du développement commercial de FRECO, déclare qu'il est formidable de voir une « nouvelle ère » pour le marketing des fruits avec l'émergence d'un positionnement de marque plus fort dans l'industrie. « Nous avons vraiment apprécié l'opportunité de donner vie à la marque mondiale de Rockit à Hong Kong. C'est un plaisir de travailler avec une entreprise qui a une image de marque aussi forte et qui nous permet d'organiser une campagne de marketing aussi étonnante. Nous sommes ravis d'encourager les consommateurs à profiter non seulement des délicieuses pommes Rockit, mais aussi à adopter le style de vie énergique de la marque et de Rockit au quotidien », déclare Sam.
Alors que l'entreprise s'apprête à emballer et à expédier plus de 400 millions de pommes par an d'ici 2025, Rockit va poursuivre sa croissance sur ce marché clé en établissant des relations solides et fructueuses avec les titulaires de licences et les détaillants. Rester à l'affût des tendances de consommation locales pour créer des expériences de marque exceptionnelles sera un élément clé du parcours de l'entreprise pour devenir la marque de pommes la plus appréciée au monde.
Pour en savoir plus :
Anna Murray
Rockit
Tél. : +64 27 587 0523
anna.murray@rockitapple.com
www.rockitapple.com