L'Afrique du Sud a expédié un tiers de myrtilles de plus que prévu en Allemagne cette saison, dans le but de renforcer sa position sur le marché.
Quelque 4 000 tonnes de myrtilles ont été expédiées en Allemagne cette saison, soit une augmentation de 1 000 tonnes par rapport aux prévisions, grâce à la récolte la plus importante jamais enregistrée dans le pays. Ce chiffre représente 20 % du total des exportations de myrtilles sud-africaines, selon l'organisme industriel Berries South Africa (Berries ZA).
L'augmentation des expéditions intervient au cours d'une saison pendant laquelle l'Afrique du Sud a intensifié son marketing en Allemagne avec une série d'activités axées sur le commerce. « Cette saison a été très fructueuse pour nous en Allemagne, car nous avons cherché à faire connaître la disponibilité, la qualité, la saveur et les caractéristiques de durabilité des myrtilles sud-africaines », a déclaré Elzette Schutte, directrice de Berries ZA.
La publicité dans les principales publications a été soutenue par une activité de relations publiques ciblée visant à raconter l'histoire des myrtilles sud-africaines dans les médias spécialisés. Une attention particulière a été accordée à l'explication des caractéristiques de durabilité des fruits, qui sont pour la plupart expédiés par bateau plutôt que par avion et produits conformément aux objectifs de développement durable des Nations unies. Une série de projets sont en cours dans les exploitations agricoles, tant sur le plan de la responsabilité environnementale que sociale, tandis que des travaux sont en cours pour trouver des solutions d'emballage innovantes afin de réduire l'empreinte des fruits.
À l'approche du Fruit Logistica, le plus grand salon international des fruits et légumes à Berlin, un certain nombre d'articles spéciaux sur les myrtilles sud-africaines ont également été publiés dans les médias spécialisés.
« Nous sommes impatients de rencontrer les professionnels au Fruit Logistica en avril et de nous appuyer sur ce que nous avons réalisé cette saison en 2022-23 », a conclu Schutte. « Nous avons eu une excellente réponse du marché allemand et nous sommes impatients de développer davantage cette relation dans les années à venir. »
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Valentina Podda
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