Le 9 mai, la saison des pommes « Premier Star » de Bostock en Nouvelle-Zélande a officiellement démarré. Auparavant, Bostock avait conclu un accord avec Benlai.com pour l'autoriser à être le distributeur exclusif de sa pomme Premier Star en Chine. C'est la deuxième fois que les deux parties parviennent à un accord.
Il est rapporté qu'afin de souligner davantage le positionnement haut de gamme de la pomme « Premier Star », le nom du produit sera modifié. Outre le changement de nom du produit, le volume global d'arrivée du produit a également augmenté par rapport à l'année dernière. Il y a 6 conteneurs au total, dont 3 conteneurs de pommes biologiques « Premier Star », et deux conteneurs arriveront à Shanghai prochainement. Un autre conteneur arrivera également à Shanghai à la fin du mois de mai.
Benlai.com a été fondé en 2012. Il s'agit d'une plateforme de commerce électronique axée sur l'alimentation, les fruits et les légumes. Elle a construit une chaîne d'approvisionnement mondiale à approvisionnement direct couvrant toutes les catégories d'aliments frais. Et elle est la première du secteur à inventer un « modèle d'acheteur » et à construire un système autogéré. Jusqu'à présent, il y a eu plus de 300 fournisseurs importés, et la proportion d'approvisionnement direct a dépassé 70 %. Depuis 2020, Benlai.com a commencé à acheter des pommes biologiques à Bostock, et le volume d'achat a augmenté d'année en année, ce qui a également jeté les bases de la coopération entre les deux parties.
Huang Yi, responsable des achats de Benlai.com, a déclaré que leurs capacités de marketing sont un facteur important pour inciter Bostock à conclure un accord avec eux. Auparavant, ils ont lancé des marques bien connues telles que « Chu Orange », « Li Yushuang Rice », « Yu Sannan Zhuangyuan Crab » ; et les groupes de consommateurs haut de gamme de Benlai.com correspondent également au positionnement sur le marché de la pomme « Premier Star » ; en outre, en tant que plus grand producteur de pommes biologiques de Nouvelle-Zélande, Bostock recherche la qualité des produits, prête attention au goût et au concept de création de produits biologiques, et se concentre sur la plantation standardisée, l'exploitation raffinée et l'image de marque, ce qui correspond parfaitement à l'esprit de Benlai.com.
Les caractéristiques des pommes « Premier Star » sont une faible acidité, une forte teneur en sucre et une quantité suffisante de jus. «Le Brix moyen de la Nouvelle-Zélande est d'environ 10-12, alors que la pomme « Premier Star » peut atteindre 14 ». Le directeur Huang a ajouté : « L'année dernière, la situation de notre consommation globale était très bonne, et les consommateurs ont également reconnu le goût des pommes « Premier Star », mais le volume d'achat était relativement faible. La saison de production n'a duré que jusqu'en juillet. Cette année, il est prévu d'étendre le cycle de vente jusqu'en octobre. »
Par rapport à d'autres marques de pommes matures en Nouvelle-Zélande, la production de pommes « Premier Star » néo-zélandaises est relativement faible. En outre, cette marque est également exportée vers les États-Unis ou d'autres marchés, et le volume alloué au marché chinois est limité. Le directeur Huang a déclaré que Benlai.com continuera à renforcer sa coopération avec Bostock à l'avenir, et s'efforcera de fournir toutes les pommes « Premier Star » au marché chinois.
À l'heure actuelle, Benlai.com a établi une coopération avec de nombreuses marques de pommes importées en Nouvelle-Zélande, et la pomme « Premier Star », en tant que produit de distribution exclusive, sera la principale marque de pommes de Benlai.com et sera promue par le biais des deux canaux B-end et C-end.
Face à l'impact récent de la pandémie, le directeur Huang estime que la pomme « Premier Star » présente à la fois des opportunités et des défis sur le marché chinois. Tout d'abord, la pénurie de personnel de récolte à l'origine et l'augmentation des frais d'expédition ont augmenté le coût dans une certaine mesure. En outre, il faut faire face à l'instabilité des calendriers d'expédition. « Nous avions initialement prévu l'arrivée du premier conteneur de « Premier Star » en mars, mais elle a été retardée jusqu'en avril. »
Cependant, dans le même temps, en raison de la pénurie de transport, le volume de pommes importées entrant sur le marché chinois est relativement faible, et le marché des pommes importées a maintenu un niveau relativement élevé, en particulier les pommes haut de gamme importées. Il y a eu beaucoup de pluie dans les zones de production en Chine, et le goût et la qualité ont diminué, ce qui a ouvert une nouvelle opportunité pour les pommes importées haut de gamme.
Source : fruitpeople