Après 2 années consécutives marquées par les gelées tardives qui avaient lourdement impacté les producteurs, 2023 annonce une récolte très favorable de prunes Metis® (variété du club Plumtastic Europe) tant en quantité qu’en qualité. Les producteurs Blue Whale – experts de cette culture dans le sud-ouest – s’attendent donc à une saison « exceptionnelle » dès le mois d’aout.
Une production française de 1200 tonnes
« Cela fait 10 ans maintenant que les variétés de prunes Metis® se sont imposées comme une référence, souvent comparées à "une explosion de saveurs" », rapporte Claire Fayan, responsable prunes, kiwis et raisins chez Blue Whale. Une production européenne de Metis® qui s’est bien développée ces dernières années puisqu’elle approche désormais les 8 000 tonnes, dont 1 200 tonnes produites en France. La gamme est composée de 22 variétés dont 3 sont produites en France chez Blue Whale, seul metteur en marché du pays. Il est ainsi possible de retrouver dès août la prune jaune Sunny day, suivi de l’Oxy Solar – prune rouge à chair rouge -, qui sera disponible sur le marché d’août à septembre et enfin la Sunset Sky qui arrivera fin septembre jusqu’à novembre.
45 % du verger prune Blue Whale dédié aux variétés de la gamme Metis®
Plébiscitée par les consommateurs, la gamme Metis® veut se différencier des autres prunes par le goût et une qualité constante, grâce à un travail de sélection génétique original issu de la rencontre entre la prune et l’abricot. « Les producteurs du collectif Blue Whale ont pleinement intégré Metis® dans leur stratégie « prune », avec à date, 45 % du verger prune dédiés à ces variétés. La veille variétale opérée par les experts filières de Blue Whale permet d’identifier les pépites de demain. L’accompagnement technique des producteurs est associé à un plan marketing ambitieux afin de réussir le pari de transformer un achat Metis® d’impulsion en un achat programmé dans la dynamique d’achat de fruits à noyau. Les actions marketing visent ainsi à ancrer Metis® en tant que marque forte, avec un bon taux de notoriété spontanée. Un grand plan trade marketing sera renouvelé cette année encore par Blue Whale pour soutenir les ventes en GMS ».
Une gamme de prunes aux ambitions internationales
Si le marché français est un débouché priorisé, la gamme Metis® rencontre aussi un franc succès à l’international puisqu’elle est expédiée dans plus de 25 pays et commercialisée par une soixantaine de distributeurs européens de référence.
Pour plus d’informations :
Claire Fayan
Blue Whale
Tél. : +33 (0)5 63 21 56 56