La deuxième partie de campagne Vergers écoresponsables est lancée. Si jusqu’à présent la démarche avait fait le choix d’axer sa communication sur ses atouts et son contenu, le Label fait évoluer sa communication « plus en lien avec préoccupations actuelles des consommateurs ». Sandrine Gaborieau, en charge de la communication, détaille les temps forts de cette deuxième partie de saison.
« La campagne la plus importante jamais réalisée par Vergers écoresponsables »
« On a tous une bonne raison de choisir des pommes issues de Vergers écoresponsables », c'est pour y répondre que la pomme française a retrouvé le grand public le 22 janvier sur les chaînes de France Télévisions. Durant 7 semaines (jusqu’au 8 mars) le label parrainera les soirées série de France 2 le vendredi et de France 3 le mardi. « C’est la campagne la plus puissante jamais réalisée par Vergers écoresponsables », note Sandrine Gaborieau, avec 180 millions de contacts sur la cible des femmes de 35 ans et plus, soit 71 % de cette cible touchée 12 fois en moyenne ».
Une vague TV qui diffusera deux messages principaux : la diversité des variétés de pommes qui met en scène avec un papa avec sa fille chez un primeur, et l’avenir, grâce aux modes de production vertueux, qui met en scène une femme enceinte en supermarché.
Des actions sont également prévues avec animations et théâtralisations en points de vente et mise en avant chez les grossistes. Ici chez Lagache à Lille (MIN de Lomme)
« Valoriser tous les travaux du verger au fil des saison »
Dès le 24 février prochain, Vergers écoresponsables sera présent au Salon de l’Agriculture sur un stand de 100 m². Pour le grand public, l’objectif sera de « valoriser tous les travaux du verger au fil des saisons pour montrer tout le travail effectué par les producteurs », de mettre en avant les atouts culinaires, de proposer des activités pour les enfants et de mettre à l’honneur chaque jour d’une variété de pomme ou de poire différente. Pour la partie professionnelle, « avec une dimension plus importante pour cette nouvelle édition » un espace pour accueillir clients, partenaires et élus. Nouveauté cette année, la démarche lance une Amicale des parlementaires « pour tous ceux qui soutiennent la pomme française ». 2024 marquera également la deuxième remise de trophées des « partenaires engagés pour la pomme française » qui aura lieu le mardi 27 février, avec 4 catégories : grande distribution, grossiste, transformateur et restauration. L’an dernier la récompense avait été décernée à l’enseigne Lidl, premier client distributeur en volumes de la pomme tricolore.
Trophée remis à Lidl en 2023
Nombre de références en rayon ?
Si le marché de la pomme est « très dynamique cette année avec des taux de réachat très bons et des indicateurs favorables à la consommation », quelle place pour la pomme française en rayon aujourd’hui ? « L’an dernier nous avions observé un décrochage du nombre de références dans les rayons. Dans un contexte d’offre variétale de plus en plus importante, nous allons vérifier si ce décrochage se confirme ou non grâce aux visites de promoteurs effectuées dans plus de 500 magasins du territoire ».
Pour plus d'informations :
Association Nationale Pommes Poires
7 rue Biscornet - 75012 Paris
Tél. : +33 (0) 1 53 10 27 80
Fax : +33 (0)1 53 10 27 88
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