Depuis le 13 mai et jusqu'au 2 juin 2025, la banane française s'invite dans trois gares parisiennes. Une nouvelle campagne de communication avec en message de fond son statut de Marque préférée des Français.
Campagne Gare Saint-Lazare
Affichage en gare et distribution de banane
Pendant 3 semaines consécutives, la banane française s'affiche en Gare Saint-Lazare du 13 au 20 mai, puis en Gare Montparnasse du 21 au 27 mai et, enfin, en Gare de Lyon du 28 mai au 2 juin. En Gare Saint-Lazare, ce sont ainsi 7 panneaux qui sont déployés en file indienne avec une série de gros plans et des effets de zoom produit accompagnés du slogan 'De loin la Marque préférée des Français… Et de près aussi'. « Un pari artistique pris pour créer un visuel à la fois percutant et esthétique de la Banane de Guadeloupe & Martinique », explique Pierre Monteux, Directeur de l'Union des Groupements de Producteurs de Bananes de Guadeloupe et Martinique (UGPBAN). Le dispositif permettra de toucher plus de 15,5 millions de contacts.
Gare Saint-Lazare
En complément, une distribution de bananes sera organisée pour le public, à raison d'une matinée par gare : le mercredi 14 mai en Gare Saint-Lazare dans la galerie de Versailles, le vendredi 23 mai en Gare Montparnasse dans le hall 1 et le lundi 2 juin en Gare de Lyon dans le hall 2 pour clôturer la campagne. Pendant le temps de distribution, un renfort visuel sera assuré avec de l'affichage dynamique sur une sélection d'écrans sur le parcours voyageur jusqu'au hall de distribution.
Gare Saint-Lazare
« Nous essayons à chaque nouvelle campagne de tester de nouveaux supports »
Après s'être invitée dans le métro parisien en 2021, ou encore sur les murs de la capitale avec une fresque murale géante en 2023, cette année la banane tricolore a choisi les gares parisiennes. « C'est un peu devenu une tradition, confie Pierre Monteux. « Depuis quelques années nous réalisons des communications grand public au printemps et à l'automne et nous essayons, pour chaque campagne, de tester de nouveaux supports avec comme objectif la nouveauté et l'originalité. Cette année, nous avons retenu la thématique des gares, qui sont des lieux extrêmement fréquentés, des lieux de vie, d'échange et de commerce ».
Gare Saint-Lazare
« Maintenir et renforcer le lien avec le consommateur »
Des campagnes nécessaires, selon le Directeur de l'UGPBAN, pour entretenir le lien avec le consommateur. « Il ne s'agit pas d'augmenter nos parts de marché, car en l'état actuel des choses nous ne serions pas en capacité de le faire, mais de maintenir et renforcer le lien d'affection qui nous unit avec le consommateur français », explique Pierre Monteux. Avec 185.000 tonnes commercialisées l'an dernier et un segment La Banane Française enrubannée en plein développement (40.000 tonnes en 2024 avec un objectif d'atteindre les 50.000 tonnes en 2026) la filière se trouve dans une situation plutôt paradoxale. « La production va rester stable cette année et nous manquons parfois de bananes ». La pression de la cercosporiose noire s'accentuant avec les périodes de pluie, « C'est là toute la contradiction : les contraintes en production sont fortes et nous limitent alors même que les débouchés commerciaux sont là. Et dans cet environnement concurrentiel, il faut continuer de communiquer même si nous ne sommes pas présents dans la bataille de la banane premier prix car nous n'en avons pas les moyens au vu de nos volumes et des prix qui seraient beaucoup trop bas ».